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上世纪七十年代，广告业进入迅猛发展时期，发展至今，商业广告制作已经形成工业化体系，最突出的特点就是具有专业化的生产流程。
收到brief——分析甲方需求——导演阐述——分镜脚本——团队搭建——现场执行——后期制作——交片
目前，标准TVC级广告项目拍摄主要分为以上几个步骤，可以看到整个项目周期里，大部分时间都是在为正式拍摄和交片做前期准备。
在此，为大家介绍几个概念和实用方法，以便提升大家的工作效率。（以下内容是新片场学院线下实训《广告导演全流程实战课》课程内容节选整理）
广告导演的角色
广告是创作并传播内容，来改变他人对产品的看法或感受，以促成其行为的改变，最后达到商业目的。因此，广告制作不是纯艺术行为，强调宣传的功能性作用。不同于电影导演，广告导演更多扮演的是服务和执行的角色，广告业态中品牌定位和创意部分工作大多由广告代理公司负责，然后再由制作公司来寻找合适的制作团队。
而广告导演既是组织者也是领导者，传达甲方的需求，组建并协调灯光、摄影、美术等各个制作部门，听取团队意见并做到权衡利弊，从而满足客户的要求。只有明确自己的位置和职责，才能减少不必要的问题，保证作品的商业价值及艺术价值。
学员拍摄现场
什么是PPM？
相信大家对这个名词并不陌生，PPM是pre-production-meeting的缩写，指的是广告制作前的会议。PPM的次数不限，多以3次为主，每次会议都有不同的功能和目的。
上课现场
第一次会议：参会人员一般是广告公司和制作公司。广告公司根据客户的需求已经完成了创意，在会议上，广告公司创意部门向制作公司阐述创意内容和项目实施要求。
第二次会议：参会人员一般是广告公司、制作公司和制作团队。这时制作公司已经找好了导演、摄影师和美术师等团队成员。在原有的创意基础上，制作团队向广告公司创意部门、业务部门阐述制作各部门的实施方案，包括导演阐述、摄影阐述、分镜脚本，制定拍摄进度表。
第三次会议：参会人员一般是广告公司、制作公司和制作团队。这次是最重要的会议，制作团队的参会人员以导演和制片为主，摄影师和美术师原则上也要参会，但不强制。会议上，大家对正式拍摄前所有的准备工作进行全面检验，各制作部门汇报筹备情况细节。导演方面包括动态故事板、演员选择，摄影方面包括光影参考、影调和色调，美术方面包括道具、场景布置，有时还有后期的特效确认。
课程拉片现场
如何解读和分析Brief？
广告公司Brief，又称为工作简报。顾名思义，就是广告公司客户部人员在了解客户需求后，整理清楚思路，写给内部策略部或者是创意部（有时候是一起）下达工作指令的书面文件。
Brief对广告的成功是非常关键的，它为广告的创作确立方向、制定策略、发出指引，还在事实和创作之间起到纽带作用，确保广告战略和创意的统一。
导师指导
Brief应该包括品牌计划、品牌定位、品牌写真、创意说明、销售意念和传播策略六个部分。作为广告导演你需要从中提取有用的信息。
1、推广的目标和诉求。正如开头所言，广告的终极目的是助力完成客户的商业目标。不同诉求决定广告类型不同，比如品牌广告重在传达品牌的价值，可以制作系列情怀故事；如果需要推广产品，那则要制作产品广告，说明产品的特性与功能。
2、目标受众群体。你需要清楚广告要打动的人是谁？然后深入去了解目标受众，抓住他们的痛点，并通过合适的视听语言风格在广告中呈现出来，引起受众的共鸣。
3、核心内容。一个广告包含的信息不是越多越好，太多的信息反而容易让观众什么都记不住。精选最重要的3点信息，尽可能地表达充分。
4、视频的播出平台。举个例子，视频网站、手机客户端和电视播出，这些平台的本身特点和受众特点不一样，这意味着视频的风格、时长和规格可能不同。
学员拍摄现场
导演阐述的撰写思路
导演阐述是广告导演在拿到初步的创意之后，进一步提炼创意核心，丰富和延展出具体可执行的创意执行方案，并以文字的形式阐述自己对于创意的理解及可执行方案。
在分析Brief之后，广告的风格逐渐清晰，导演结合预算等客观条件，撰写可执行的创意文案，这同时考验导演的文字功底和表达能力，也是广告导演最终能否胜任广告项目的第一个关键步骤。
导演阐述类似提案报告，展示作品的内容、影片风格和亮点等。为了更直观地传达导演创意想法，一般会截取参考片作为资料，这时，平时的观片量就体现出了重要性。但是注意，最准确的参考片不要直接给客户看，给自己留有余地。
学员拍摄现场
而且广告导演应该多争取提案阐述的机会，首先，提案的过程其实也是一个学习和丰富自我的过程。遇到不同的案例，在为它做策划或者写脚本的同时，你也丰富了自己的见识。即使这一次提案没有通过，你也获得了这次提案的经验，锻炼了自己的表达能力。
其次，你可以在客户那边留有备案。这次不找你拍，那还有下次，重要的是你展现了自己，你的简历和方案在客户那留下印象。
因篇幅有限，以上是新片场学院线下实训《广告导演全流程实战课》课程内容节选。广告导演是个综合能力要求较高的岗位，课程中，一线导演亲授项目经验，专业广告剧组团队协助创作，你既可以深入参与广告项目标准流程，又能打造自己的TVC级广告作品，丰富履历和实战经验。
学员合影
Day1 上午
1. 影视广告风格变迁与广告生态环境（ 市场、 媒体） 的关系
2.广告导演在广告业态中的角色
下午
1.如何成为一名广告导演？
2.广告导演的工作范畴
3.影视广告工业流程（1）：沟通及资料收集阶段
1.怎样才是成功的导演沟通？
2.实战演练1：导演工作开展的第一步
4.拉片：不同类型广告的创作要点
1.美妆类广告
2.日化类广告
3.金融类广告
4.食品饮料类广告
5.家电类广告
6.服装品牌广告
7.城市形象片
8.汽车类广告
9.品牌形象类广告
10.剧情类广告
11.纪录片类广告
12.病毒广告
13.明星类广告
14.公益广告
Day2上午
1.影视广告工业流程（2）：项目分析及创作阶段
2.实战演练2：从创意概念到初步脚本形成
下午
1.导师点评学员作业
2.影视广告工业流程（3）：提案阶段
3.实战演练3：客户提案准备及提案技巧
Day3上午
影视广告工业流程（4）：项目执行阶段（ 上）
1.创意确认
2.报价确认
3.主创团队组建
下午
影视广告工业流程（4）：项目执行阶段（中）
1.制作前准备：PPM会议的准备
2.导演分镜脚本构思及制作
3.实战演练4：广告导演如何做自己的分镜脚本
4.作品筹备：学员各自完成导演分镜脚本
Day4上午
导师点评学员的导演分镜脚本
下午
影视广告工业流程（4）：项目执行阶段（下）
1.场景搭建
2.设备检测
3.试装定妆
4.组建制作团队和分组沟通
Day5
学员分组完成广告拍摄
Day6
学员分组完成广告拍摄
Day7
分组完成广告后期制作
作品点评与职业规划建议
毕业典礼
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