眼瞅着七夕节要到了，各大品牌摩拳擦掌跃跃欲试。
最近，奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）发布的七夕主题宣传大片直接“土”上了热搜！这满屏娇艳欲滴的鲜花，这耀眼的大红大绿大粉大紫，这充满3D立体感的爱心和非主流字体……是的，这里用了一句很多年没听过的“流行语”，正如我很多年没有看过这么“时髦”的宣传大片了。毕竟杀马特不再流行以后，很多年没见过这么魔幻的场面了。讲真，饱和度这么高的粉色蓝色红色紫色，一次穿一种在身上都要小心踩雷。还没完，图片会动哦，图片里小爱心会像气泡一样往天上飘↓
别人家的土要钱，你土得要命啊
绝对不是我自己觉得它又土又丑，网友第一眼也都不敢相信是真的，不停地问：假的吧？
把旗袍、山水花鸟、毛笔字这些元素堆砌在一起，就是你眼中的中国风吗？是不是对中国审美，以及最近盛行的土味文化有什么误解？
虽说国内的“土味审美”这两年有愈演愈烈的趋势，也许是乘了短视频的浪潮，刷屏的是“土味混剪”，聊天要用“土味表情包”，告白要说“土味情话”，原本追求时尚的年轻人，好像在变土的道路上一去不返。
但是土味背后，其实是大家对质朴的喜爱，对“真实而不加粉饰”的某种好感，
因此“土味营销”也成了各大品牌的心头好，三天两头带你梦回千禧年，或者重返80年代。比如之前因为“辣眼”成功出圈的老干妈土味MV《拧开干妈》，就是比较成功的案例↓
而土味和现代审美的碰撞，也是一场人们对时尚的新探索。一些新潮的事物和它结合，往往能因强烈反差而产生“趣味”，所以“土味营销”虽多，大部分还是能被大众接受，甚至有“土到极致就是潮”这样的力挺派存在。
不会像被群嘲的巴黎世家，让众多网友感觉自己“有被冒犯到”。
如果光看沙漏包，其实是蛮简约大方的一款设计，槽点在它的七夕特别版涂鸦上。四种颜色的包包，官方定价13900元，分别印着“他爱我”“你爱我”“我爱你”“我爱我”的醒目大字，宛如一场错综复杂的三角恋情，搞不清楚谁爱谁，只看得路人甲乙丙一头雾水。眼尖的网友指出，文案的灵感应该是来源于田馥甄的《LOVE!》，官方声称，他们是“以经典复古爱情故事影像作为灵感来源”；这涂鸦则是特别定制的中文书法，“宛如一封情意绵绵的手写情书”。
What？
非主流画风是复古，霸道总裁爱上我的狗血剧情是经典爱情故事，随便印几个中国字，就是融合了中文书法的涂鸦艺术……怪不得被网友痛批“侮辱中国审美”，但凡对他国文化多一些敬畏，多花些心思研究，也不会如此的想当然，这样敷衍了事吧？自然，也不能怪别人想起一些该品牌的“陈年旧事”了——2018年，一位中国阿姨在法国巴黎春天百货的巴黎世家购物，因为阻止了几位外国顾客插队，被店员粗暴对待，让中国人“滚出去”。
有这样的前科，按理说应该小心再小心，没想到在中国推出的限定又这么不走心……
所以会让网友如此生气，这不是对中国审美理解产生偏误，而是在对我们的文化明嘲暗讽嘞。这顶“辱华”的帽子要是戴实了，以后想再来中国市场挣钱怕是难上加难。再来读那些“爱心”里的文案，似乎也流露一些出对我国文化的刻板印象。我愿意，接下来的日子包你满意，
爱上我，让我赤红的真心包围你，
似乎中国的女人，会喜欢挎一只写着“他爱我”“你爱我”的包包出门，向全世界宣布自己获得了他的爱，似乎男人要送女人包包，才是表达爱的正确方式……有没有种女人是男人附属品的意味？而“中国女人的包包都是男人买”的错觉，是对中国社会的印象还停留在几十年前吗。既然我们与时俱进了，那想获得中国消费者的认同，你们也得与时俱进才行。不只是巴黎世家，对中国审美和文化存在误解和刻板印象，有拍成恐怖片的Burberry2019中国新春系列广告大片“摩登新禧”，这诡异的气氛确定是春节？KENZO的“狗”双肩包和手拿包，仿佛感觉它在骂我，说到狗，匡威也出过一款狗年限定帆布鞋呢，让你分分钟成为路人的焦点……真的很想说，如果想在中国市场站住脚，先去花点心思好好研究中国文化好吗？真正让一个品牌翻车和被群嘲的，不是辣眼的设计和不被理解的审美，
本站文字和内容均为作者原创或翻译，新片场不会对原创文章作任何编辑。转载前请务必通知本站并注明内容来源（新片场）附以原文链接(
http://www.xinpianchang.com/e26806
)。
本站内容欢迎分享，但拒绝有商业目的的转载！
举报文章
金雀奖
电影周
关注「新片场」
评论