11月12日，各大电商平台的双十一厮杀混战刚刚落幕，第23期新片场学院线下实训《电商短视频广告实用课》（后简称“电商课”）也迎来了结课。
40名同学在连续6天高强度实训后，提升了产品单品拍摄、棚内达人拍摄以及实景棚场景拍摄的技巧，掌握了系统的灯光知识，并收获了个人作品。
学员课程反馈表
当被问及为什么要来参加电商课时，有的学员说是“时代所迫”。拥有4亿活跃用户的抖音，3亿用户的快手，都在探索电商板块了。坐拥8亿用户的淘宝，今年在短视频领域的改革也特别激进。
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首先是在短视频数量上，多个品类头部商家被要求每月更新100条左右的短视频内容。这类商家约5万家，也就意味着每月会有500万+的视频制作需求。
我们就有往期的学员在双十一前，突然接到了1万条短视频制作的订单需求，据说一条15-30秒的视频，报价在500-1000元左右。
学员创作花絮
其次短视频入口及展示也被放在了重要位置。除了在天猫公域能更清晰找到短视频的入口，在商家私域也直接能从店铺首页观看短视频。
图片来源淘宝
市场是有巨大的需求，但目前市面上的一些电商广告作品质量仍参差不齐。电商课的核心就是“低成本高质量”，课程中实用的拍摄技巧和创作思路能帮助大家在短时间内创作出优于市面平均水平的短视频。
短视频更能吸引受众的眼球，也更直观的展现商品，目前商家短视频的制作需求也集中于产品展示、产品评测、微剧情广告等等。电商课的拍摄涵盖了人物+产品+场景，在本期的学员作品中就有产品静物拍摄也有实景棚场景拍摄。这则产品广告叙事流畅，主人公只要带上耳机就能立即逃离身边喧嚣，沉浸在音乐的世界中，符合产品“随时随地，随动随听”的产品卖点。广告拍摄时涉及了两个场景，实景棚和白棚，通过剪辑让两个场景互相切换，更好展现了主人公带上耳机和摘下耳机的两种截然不同的状态。在产品拍摄技巧上，因为耳机侧面是高反光材质，老师在现场也教授了大家如何避免产生高光点的方法。通过明暗对比度塑造产品立体感 ，再以扫光的方式突出产品细节。此外通过背景光的色彩变换，更能增添画面感。这组学员拍摄的银色山泉香水，在前期分析产品的特性和使用场景时，学员们认为这款产品清新的花果香非常适合年轻女性使用，所以一个镜头就是女模特手持香水的中景。考虑到产品的前调是香柠檬和橘子，中后调是茶叶、白松香、黑加仑等。所以学员用水果坠落水中的镜头暗示香水前调成分，又用光影扫过白松香的特写镜头来暗示香水的后调成分。学员用了缭绕的烟雾、流淌的水流，配合扫光来增加画面的动感元素。由于这瓶香水是玻璃材质而且液体是透明的，所以勾勒不出高光亮边。在老师的指导下，大家换了一种打光思路，把瓶身打得透亮，配合背景色使其更加突出。同时产品Logo展示很重要，扫光时要注意照亮Logo，摄影机运动时焦点也要给到产品Logo。此外，学员还将香水放置在岩石地面上，让地面的粗糙和玻璃材质的顺滑形成鲜明的对比，从而在视觉上让视点直接关注到香水。在画面前景放置的小石子，能打破画面中空白的地方，让画面更丰富。 这组学员要拍摄的产品是一只蟒纹造型的复古女包，受众是独立干练的成熟女性，所以将女性剪影作为开头，彰显强大气场。把串灯放在镜头前面，制造出橙色的光斑，提升了画面美感也衬托了女包的复古奢华。皮质物体表面的反光率比较高，如果不能合理打光，会出现较多的杂光，影响画面的美观。在课程前期，老师就会为大家演示该如何打光。比如，当出现过曝时，可以在高光的路径上放置一些遮挡物来弱化高光。该产品广告完全在实景棚内拍摄，是偏剧情类短视频的广告。故事讲述了女孩独自加班的冬夜，暖风机的陪伴，犹如家人给她披上的一层外套，温暖了她的身体和内心。学员们用灯光上的合理布置，完整地表达出了这个创意，在暖风机没开时，色调是暗的，随着暖风机的开启，画面产生了变化，色温也变暖了。由于这是在白天拍摄夜景，学员们也谨记老师所说的，夜景的核心其实是模拟我们生活中可信的光源。即使这个光源不会出现在画面里，也依然要让观众觉得旁边是有这样一盏灯的存在。实践是检验真理的唯一标准，那学员作品就是检验学习效果的最好方式。电商课前4天的理论学习和实操练习给学员作品拍摄奠定了扎实的基础。老师会为大家实例演示讲解摄影基础和灯光基础，如在不同照明条件下如何保持曝光正确；如何利用测光表测量和控制光比，从而构建出不同的影调。在线下课你可以面对面和老师交流，更好感受课程内容，比如你能在老师演示下，清晰感受到不同光比下，画面效果是怎么样的。每个知识点讲解完毕，老师会当堂出考题，比如想要一个特定的影调，让学员们分组讨论实操。在学生操作后，再由老师点评和更正，给予学员更多的试错机会，以此加深大家对理论的理解。老师也会实例讲解棚内产品片拍摄，比如白色、黑色背景布光详解、彩色色片的运用、如何用光影运动突显产品的质感和光泽。
此后，老师还会告诉大家实景拍摄时的布光技巧。比如通过控制光比，给同一个场景，赋予不同的场景气质，比如在厨房里，构建出一个阳光明媚的日景氛围。为了保证大家创作的顺利，老师还会在课堂上帮助大家梳理影片从创意到执行的标准化流程，传授后期剪辑思路分析和特殊技巧，以及调色基础。关于最后学员分组完成的广告拍摄，大家也不用过多担心。课程开始，老师就会布置晚间作业，让学员们针对拍摄的产品进行小组创意讨论。之后老师也会在课程中穿插指导学员的创意阐述，分镜头脚本撰写、前期拍摄筹备和后期制作等，带领学员实战项目全流程。理论讲解、现场演示、学员实操、作品创作的教学模式，能让学员们用6天时间，真正消化、吸收所学知识。在结课后，能把课堂知识照搬到日常工作中，学会不同材质、不同风格产品的拍摄方法。老师传授的创意拍法，小道具的使用，也能开拓你的创作思路，让你在同行的竞争中脱颖而出。想抓住电商短视频变革的小伙伴，咱们12月片场见。
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