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春节，历来是中国人最期待的传统节日，它代表的不仅是辈辈相传的文化习俗，更是每个人心里的情感寄托，长辈们盼着团圆，小辈们念着记忆里熟悉的“年味”。在这样一个重要的节日里，品牌营销的创意方向固然很多，像引人情感共鸣的走心故事，让人开怀大笑的沙雕脑洞，还有那些熟悉的土味祝福......但怎样才能让创意破题出圈？才是品牌需要思考的问题，我们整理了各大品牌的2021春节广告案例，一起来看看广告人的年终答卷吧！
本片来自新片场创作人上海动观文化传播有限公司(制作方)，王仁昊(编剧)，大帅(灯光师)，王欣(美术指导)，陈伟浩(导演)，Kim Choi(执行导演)，田长宝(道具)，壹条海带(编剧)，ONE SoundStudio(混音师)，李叔(摄影指导)，宋宋(统筹)，徐伟（剪辑师），天与空（代理方）。
我们总问“年味”是什么？其实陈佩斯老师一出场，年味就回来了！在这场两代人关于年味儿的对话中，充斥着最朴实无华的熟悉感，用旧报纸包着的干果、人头攒动的年货市集、高高挂起的红灯笼......年味，或许就是一种熟悉感。百草味用这支广告帮千禧一代的人寻找年味，同时也在向新世代的年轻人灌输年味，或许十年二十年以后，这届年轻人的年味，就是百草味～（原片链接：百草味x陈佩斯新年广告《卖年货》）
去年以前，你有没有抱怨过“过年真烦！”，要经历春运的“九九八十一难”、要给“大人们”跑腿、还要应付一屋子闹哄哄的亲戚......但当年突然冷清下来，你是否也开始想念那个让你有点“烦”的春节了？可口可乐今年的广告很精准的触到了当下年轻人的情感共鸣，有笑有泪，但愿我们的“烦恼”早日回来，也祝愿所有不能回家的年轻人，新年快乐！（原片链接：可口可乐《新年心声》）
本片来自新片场创作人乔琳（八爪乔工作室）（剪辑)，张大鹏（导演）。由张大鹏导演执导，陈佩斯、陈大愚父子出演的京东贺岁片上线了！故事讲述了一个爱唱歌的父亲和一个爱打鼓的儿子之间的生活，和大多数父子一样，他们互相争吵，互不理解，也互相“傲娇”地隐藏着爱，能够化解这对父子矛盾的，会是什么呢？（原片链接：微电影【顶牛】 京东献映）
本片来自新片场创作人猕姒忑柒（导演/编剧/作词人），王天行（摄影指导），赵颖ZHAOYING（造型指导），贺文强（摄影师），李诗男（剪辑师）。云游四海八方客，一年到头，人们最大的追求就是回家。奥利奥新年广告借用中国传统戏法——三仙归洞，讲述了一对爷孙俩为了新年“团圆”而努力相融的故事，剧情设计张弛有度，视角温情细腻、贴合生活，让人产生情感共鸣。在疫情反复的当下，也许有很多人仍旧不能回家过年，但就像片中说的，“归期虽远，心安即达”，无论身在何处，只要心在一起，就是团圆。（原片链接：奥利奥年度贺岁短片《三仙归洞》）
本片来自新片场创作人大门互动（出品方），魏钺（后期导演/导演），嚼（制片助理/DIT），大门影视（制作方），张有米Yumi（策划/制片主任/编剧/摄影），马伯源（执行导演/后期导演/配音演员），周世伟（剪辑师/合成），戚凯森Studio（声音设计/拟音师/混音师），任亚龙（导演），86blink（调色），亨特张 | Chill Hunter（摄影师），孙金强（灯光师），吴佳乐（演员副导演），闫墨（美术指导）。
我们从未被灌输“爱”的道理，却又能从那一次次辨认出彼此的时刻中，看到爱的本能。父亲只听脚步声便知道那是女儿，婴儿只要在母亲的怀里就能停止哭闹，久违重逢的老友擦肩而过的瞬间就能辨认出彼此......“爱的识别”是人类的本能，因为爱，也因为被爱。2021，也许有很多人没有办法回家，但无论距离多远，我们都能清晰的记得对方的样子，相信下一次相见，就在不远的明天。（原片链接：百度｜爱的识别｜CNY品牌TVC）
2017年，陈可辛导演用 iPhone 拍摄了《三分钟》，2018年，贾樟柯导演用iPhone Xs拍摄了《一个桶》，2019年，导演西多奥·梅尔菲里与周迅合作，用 iPhone 11 Pro 拍摄了《女儿》，Apple 每年为中国用户献上的贺岁大片都备受期待，今年，Apple 贺岁大片由2020金球奖提名导演王子逸执导，用 iPhone 12 Pro Max 拍摄，重新演绎了中国民间传说——年兽的故事。这是 Apple 贺岁短片首次用奇幻元素讲述一个家庭的矛盾、爱与温情，视角新颖也足够颠覆，但相比前几部，不少观众表示，这部还是“差了点儿事儿”，你怎么看呢？（原片链接：年兽传说！Apple 2021新春大片《阿年》）
本片来自新片场创作人李悦刘 Wayne Yueliu （摄影指导），修文（美术），三川广告（制作方），金治钢（灯光师），lll（剪辑师Blast_Studio（声音设计/拟音师/混音师），就叫晓菲（造型指导）。支付宝今年的贺岁短片由刘佩琦、金世佳主演，讲述了爷孙两人遥远的隔空“对话”。在农村的爷爷思念太空中的孙子，想尽一切办法传递思念，爷爷时时刻刻在望，在太空的小石头也在回望，望着地球、望着村庄、望着爷爷......这个故事就像当下时代的缩影，孩子走的越来越远，可亲人之间的相互守望却一直在。这个春节，很多人无法回家与家人团聚，这支短片献给无法回家的你，愿所有思念，都能被看见！（原片链接：支付宝年度贺岁微电影《望》）
本片来自新片场创作人张大鹏（导演），乔琳（八爪乔工作室）（剪辑指导）。抖音今年的贺岁短片，讲述了一个因关注而发生的故事，男孩小武因为一个绣球儿火遍全网，顺带着带火了家里的舞狮文化，也让家乡更受关注。2020，我们见证了太多关注，2021，愿每一份关注都更有温度！（原片链接：「绣球」导演版）
本片来自新片场创作人Adam刘亚当（导演），光耀哇（调色），绘马视觉（美术指导），邵航（声音设计/拟音师/混音师），宋暘（剪辑），CHOI（制作方/代理方/译者/解说），@kong（跟焦），由我智作（监制/制作方），YAO COLORGRADING（调色），北北呀北瑶（导演助理）。Adidas 今年的春节奇遇贺岁大片由葛优、刘亦菲、张钧甯、易洋千玺、王圣迪、陈奕迅等众多明星共同演绎，随着葛优的旁白开场，刘亦菲跟随牛牛“漂移”到城市上空，城市中“牛气冲天”的新年祝福开始了！看完这部极致酷炫顺滑的广告，祝你所有祝福都成真！（原片链接：Adidas 炫酷大片《新年新愿，不牛不成》）
本片来自新片场创作人点维文化（制作方），邹飞（导演/编剧），邵航（声音设计），audioforce（作曲/配乐），泽宇（策划/文案/创意），大D（统筹），乐天王（创意），王浩龙 Warren（特效），红胡子（特效/合成），天恩（美术），上海赤马广告传媒股份有限公司（协拍）。
王者荣耀新春大片联袂当红明星，用精美的画面、精良的制作，勾勒华灯似锦的盛世新春。短片使用现实人物组队PK虚拟人物的巧妙设定，采取传统文化元素搭建，及精彩的特效构成。话不多说！一起跟随机关大师易烊千玺、百戏大师杨幂、百战将军李现、逍遥才子吴亦凡、绝世舞姬宋茜回到盛世长安，看他们如何高能开局吧！（原片链接：王者荣耀CNY 《盛世开局》）
运动品牌的广告，向来活力满满！UnderArmour 今年的新年广告以“牛到家了”为主题展开，演绎了不同人群的回家路。登机口做瑜伽的姐姐、垃圾桶上演投球比赛的大小男孩、火车车厢掰手腕 battle 的男女......这届年轻人个性鲜明、特立独行，这样的回家路，真的很有腔调呢！（原片链接：UnderArmour腔调新年广告《牛到家了》）
本片来自新片场创作人Julien AYRAULT（导演／摄影），HUE post production（合成），奂镜Central Studios（出品人），YETI art studio（美术），Maggie Cheung（制片人），JF（制片主任），沈寅杰（分镜师），李强（道具）。H&M 今年的新春广告由辣目洋子、杨英格、徐若侨、肖杰等人主演，展现了当今时代如此不一样的“我们”，或许我们衣品不一样、个性不一样、年龄不一样......但此时此刻，我们却向往着同样的方向。这个如此不一样的春节，你准备怎么过？（原片链接：2021 H&M CNY 不一样）
十三、今年，你立 Flag 了吗？最励志新年广告：心决事成
去年 Nike 发布的春节广告《新年不承让》讲述了过年时的“红包拉锯战”，今年， Nike 不搞笑玩梗，却满满正能量，讲述了一位女儿激励父亲实现 Flag 的故事。虽说新年新气象，但去年前年大前年立的 Flag 可不能丢！还没实现就压箱底的愿望，赶紧安排起来吧！毕竟，有决心的人，运气也不会差！新的一年，大家一起心决事成！（原片链接：NIKE 新年广告《心决事成》）
本片来自新片场创作人十分愉悦（导演）。旺旺的魔性广告是不少80、90后的童年回忆，今年，旺旺广告依旧延续沙雕无厘头的画风，演绎了老人、打工人、学生等不同人群“加倍旺，家备旺”的方式。虽然没有逻辑，但这就是旺旺一贯的风格，不要试图去理解它，试着去感受它，get 到快乐、随性、轻松的氛围就好～（原片链接：2021 旺旺 | 《我要加倍旺》系列）
本片来自新片场创作人原泽臻（导演）、Kytoon麒童动画（导演）、吉梦瑶（配音演员）。去年，五芳斋的新年广告《小心意》以沙雕深井冰的画风和可爱的童音圈粉无数，今年，五芳影业的“贺岁档”又来了！延续了可爱治愈的画风，以黏土动画的形式讲述五款周边中蕴含的可爱祝福，还有稚嫩的方言和满满的谐音梗，不得不说，五芳斋太会抓年轻人的心了！（原片链接：《小福气》五芳斋）
本片来自新片场创作人猛犸VIDEO（策划/制作方），管丹青（监制/编剧），阿燕（导演），牧羊人-focus视幻（特效/动画师），刘晓磊（监制/编剧），刘佳晴（剪辑师），春山（执行导演），丁丁（制片人），视幻传媒（剪辑/特效），KOOK.可（摄影指导），三十（美术指导），赵旋风（特效），Qr.L（美术），仄野（美术）。庚子年腊月间，天宫迎来一场隆重的神仙年夜饭现场直播。宇宙知名主播王母娘娘带领众神紧张地筹备起年夜饭，力求创造出令金主爸爸满意的销售新高！心相印的这支贺岁广告不仅搞笑有梗，带货能力超强，还将喜庆满满的祝福送给大家，新的一年，愿大家都能身体安康，学运亨通，财源广进，水逆退散，桃花朵朵开！（原片链接：心相印 X 王母娘娘直播《神仙年夜饭》）
本片来自新片场创作人御young Studio（策划/制作方），宇宙（监制），王瀚莹（摄影指导），诸海东（导演），咩咩（执行制片），Man（剪辑师），FEEL（剪辑/特效/合成），张峰（灯光师），武ZZ（美术）。新的一年，要金榜题名，要财源广进，要锦鲤开运......森马这支广告结合“新年好运”，拍摄了三段“走上人生巅峰”的沙雕故事，病毒式洗脑，真的好魔性！（原片链接：森马丨Q你好运系列）
经历过2020年的跌宕起伏，人们对过年的期盼更加强烈，今年有很多品牌结合“疫情”、“距离”等现实话题展开讨论，也有很多品牌从年味、团圆等“老套路”中寻找创新点，广告“春节档”可谈的话题越来越多，你最 Pick 哪种创意？欢迎评论区讨论～
受疫情影响，今年春节，也许有很多人仍然不能回家团圆，但无论身处何地，新年的仪式感都不能丢，你的家乡都有哪些习俗？快来评论区讨论起来吧～
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