第22届冬奥会已经打响，不到19岁的谷爱凌，无疑是最闪亮的一颗星。她不仅拿奖拿到手软，接的代言也多达27个。我们整理了她代言的部分广告，向你展示这个商业宠儿的强大吸引力。从阿迪达斯到凯迪拉克，从元气森林到小红书……还会有更多品牌向她投来橄榄枝。毕竟这么一个天才少女，谁会不喜爱呢？小红书原片链接：小红书 x 谷爱凌」国风冰雪短片京东原片链接：京东年货节｜ 谷爱凌阿迪达斯原片链接：adidas #创造前所未见# 谷爱凌篇_导演版蒙牛 原片链接：蒙牛 燃动冰雪要强中国凯迪拉克原片链接：Cadilac 谷爱凌的爱好元气森林原片链接：“元气新青年”谷爱凌：用朝气回应热爱科勒原片链接：开挂青少年-谷爱凌汤臣倍健原片链接：汤臣倍健中国移动原片链接：中国移动瑞幸原片链接：瑞幸咖啡 谷爱凌篇Tiffany 原片链接：谷爱凌Tiffany时尚大片《星光熠熠》LV 原片链接：时尚感拉满！谷爱凌&LV《冰雪》

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又是一年新春时，作为中国最重要的节日，此刻还在外漂泊的你，是否已备好年货，买好回乡的车票？但等一下，看完这篇专题再走！我们整理了各大品牌的春节广告，不管是玩鸡汤，玩创意，还是“真实到让人不适”，那份浓浓的亲情总能击中你的内心。有人说年味越来越淡了，但这些新春广告，至少能让你感受到一些熟悉的温暖，快来选出你最喜欢的一部吧～1.百草味 x 环时互动 「分享年味，分享百草味」本片来自新片场创作人环时互动（策划/编剧/代理方），陈马俊（导演），张岩松（剪辑），YAO COLORGRADING（调色），穿云映墨（分镜师），丁明昊Sound Studio（录音师），陈火火（造型指导），Edward Shi（执行制片），景程（调色）。春节将至，年味来袭～百草味携何同学为大家分享家常年味。短片以何同学的职业切入，引发了亲戚间一连串的搞笑对话，他到底是关东煮，卤煮，还是阿扑煮？美好和谐的氛围让人不禁感叹，过年围坐在一起吃着零食聊着天，才是国人向往的年味啊！（原片链接：百草味 x 环时互动 「分享年味，分享百草味」）2.Starbucks 2022 CNY「虎年在一起」DIR本片来自新片场创作人杭州米兹文化创意（制作方），吴欣宇 James（导演/编剧），黄露（制片人），以太广告（出品方），尚声（调色），刘萍（美术指导），何平（武术指导），GOBLUE（器材服务），李逸豪（摄影师），金耀南（演员/摄影），摄影师阿才（摄影指导），Tuvary（制片主任），董劲草（美术），白桦（分镜师），陈火火（造型指导），YAO COLORGRADING（调色），socialmanGo（监制/编剧/发行方），十方影视（DIT/合成），蓝伟哲（剪辑师），曾灵威（执行导演），黄芷欣Yan（武术指导），安琪（武术指导），DaMing（摄影师）。星巴克虎年广告全新来袭，本片使用高炫运镜和无缝转场，以精致的质感和充满活力的姿态，展现了年轻人潮流又有品质的生活样貌，带来了别样的新春风味，谁不想在寒冷的冬天喝上一杯暖人心脾的热咖啡呢？ （原片链接：Starbucks 2022 CNY「虎年在一起」DIR）3.因为，过年了本片来自新片场创作人邹飞（导演/编剧），绘马视觉（美术指导），吱吱（美术），赵颖ZHAOYING（造型指导），光耀哇（调色），黄超（剪辑），银河救星阿九（美术），姜彬（合成），YAO COLORGRADING（调色），上海聚点广告（制作方），邵航（声音设计/混音师），是琴呀~（执行制片/现场制片/制片主任），木瓜创意机构（代理方/创意/创意总监）。这是一支天猫的新年广告，由易烊千玺声音出演。本片没有采取宏大的视角，而是用新春之际的温情小事来扣动观众的心扉。那些关于春节的小小期待，回家之后的温暖和热闹，就是我们生活中最美好的事情~ （原片链接：因为，过年了）4.快手短剧《过过过年》本片来自新片场创作人上海动观文化传播有限公司（监制/制作方），姚金利（摄影指导），徐王良（导演），罕罕（作品配乐/混音师），北京的端木（剪辑），何弦Ho（作曲配乐），陈喆HUD（作词人），张恒（制片主任），李信（灯光师），王欣（美术指导），YAO COLORGRADING（调色），李纳（造型指导），牛斌Robin（制片助理/执行制片），尚声（调色）。快手这部片子堪称专题里最令人“不适”的作品，你能想到的不愉快全在这里了，带你第一视角提前感受亲戚催婚、朋辈压制和熊孩子这些躲不开的过年烦恼，场面太过“凶残”，谨慎观看！不过要是看到最后，可得备好纸巾哦。（原片链接：快手短剧《过过过年》）5.美团_《有事您说话》本片来自新片场创作人乔琳（八爪乔工作室）（剪辑/合成），张帆（监制），张大鹏（导演），光耀哇（调色），吴东伟（作曲配乐），YAO COLORGRADING（调色），刘易樵（执行导演）。张大鹏导演近期更新频率真高！这次他和“人美心善”的郭冬临“郭子”合作，讲了一个好心帮助别人，别人却开始不愿接受他帮助的故事，可把郭子郁闷得，直呼时代变了，还对儿子心怀不满……这背后是什么原因？来找寻答案吧。（原片链接：美团_《有事您说话》）6.Achill-OREO_CNY《没大没小》本片来自新片场创作人Achill明晰制作（制作方），丁雨晨（导演），安铮（摄影指导），造音工场（声音设计/混音师），小小米（演员副导演）。这是奥利奥出品的新春儿童喜剧大片，当你回老家过年时，有没有遇到过辈分比自己还要大的弟弟妹妹？本片的两个鬼马小精灵就是这样一层关系，他们又闹出怎样的麻烦，让爸爸也有都要教训他们？快跟着这个有笑有泪的小故事，见证小朋友间的美好友谊吧。 （原片链接：Achill-OREO_CNY《没大没小》）7.《平凡之路》春节特别版本片来自新片场创作人林哲乐（导演/编剧），任慕梓（制片人/监制），张熹煜（灯光师），蔡萌（文案/创意总监），HUE post production （合成），王放（剪辑师），Node-3 Color Studio （调色），程马（摄影指导），TAP TAP（作曲配乐），COOLDOWN 技能冷却（代理方）。前方催泪预警。朴树一首《平凡之路》几年来唱哭多少人，淘宝这首“春节特别版”更是直击泪腺，带你回顾前半生，展望后半生。“我曾经失落失望失掉所有方向，直到看见'家'才是唯一的答案”，此时此刻，哪一个画面让你想家了？ （原片链接：《平凡之路》春节特别版）8.老板电器×李立群 CNY微电影《盆菜》本片来自新片场创作人Taylor导演（导演/编剧），董北（剪辑指导），张博宇 墨鱼调色（调色），许健洪（剪辑师），小武（演员副导演），张诗雪（摄影师），张伟伟（美术指导），刘长博（造型指导），朱倩倩（声音设计），周泽民（灯光师），海涛（监制），张海军（摄影指导），张燕立（协拍）。退休大厨老陈做得一手好菜，但儿女们好像并不买账，还把厨具都锁了起来，这是什么情况？本片以老戏骨李立群饰演的陈师傅的第一视角展开，穿插着关于亲情的种种回忆，视听语言克制沉稳，仿佛在看一部讲述岁月与父爱的经典电影。（原片链接：老板电器×李立群 CNY微电影《盆菜》）9.2022 百事CNY《把乐带回家》新春MV本片来自新片场创作人START Films 启李广告（监制/制作方）。百事可乐的新春广告，历年来都是明星云集，用一个字形容就是：壕！这次他们又请来了王嘉尔、邓紫棋、刘浩存、王源、李现等多位明星，众人起舞唱歌，好不欢乐。过年，不就讲究一个热闹吗？这个新春，把乐带回家！（原片链接：2022百事CNY《把乐带回家》新春MV）10.阿尔卑斯2022年度质感暖心微电影《那颗糖》I 35mm胶片拍摄本片来自新片场创作人沈煜傑（导演），李成兵（剪辑师），YoKat（调色），阿青（编剧），邢俊（美术指导），icebodhisattva（摄影指导）。看这部片子得准备好纸巾。导演用倒叙的方式回顾了父亲的一生，展现出父母的爱情之路，又用正叙揭开了他们与糖的联系，催人泪下。或许人已不在身边，但那份美好永远有着寄托。又尝了一年酸甜苦辣，别忘了有人为你留了糖。 （原片链接：阿尔卑斯2022年度质感暖心微电影《那颗糖》I 35mm胶片拍摄）11.招银理财《走动走动》 | #人情常伴 财富就在身边#本片来自新片场创作人甘逸凡（导演），曹之翀（执行导演），陈文健-KEN （美术），刘长博（造型指导），黄宇聪（美术指导），杭州来咖casting（演员副导演），王明辉（调色），阿航（剪辑师），辛伟（摄影指导），ONESHOOTING（制作方），Max（导演助理），王梦琰（监制），罕罕（作曲配乐），荷西（制片人），五口非车（合成），重庆制片方竹（协拍）。可能大多数人小时候，都有在春节时被爸妈拉去串门的经历吧，我送你鸡蛋，你送我水果，一回生二回熟，邻里邻居其乐融融，但在强调边界感的当下，还有多少人愿意去维持这份关系呢？你已经有多久没有串门了？有空就多走动走动吧，每一份真挚的热情，都会得到温暖的馈赠。（原片链接：招银理财《走动走动》 | #人情常伴 财富就在身边#）12.Tommy Hilfiger CNY - Be The Light｜创造光芒 本片来自新片场创作人HAMLET（制作方）。Tommy Hilfiger这部作品讲了两个普通的小故事：过年不回家的女生和回家但和父亲有矛盾的男生，你是否也有一些共鸣呢？不请明星，不玩大场面，但凭借充满质感的胶片般画面，配上悠扬的萨克斯，可以说是专题里最具文艺气息的广告～（原片链接：Tommy Hilfiger CNY - Be The Light｜创造光芒）13.良品铺子CNY《藏在桌上的年》 x 彭昱畅本片来自新片场创作人黃國豪SAMUEL（导演），丰丰丰（剪辑师），EDward ZHAO（执行导演），吴扬（调色），姚杰（摄影指导），6（美术指导），YijieWang（导演助理），许梦楠（特效/合成），阴夏（美术助理），郭云龙（声音设计/混音师）。这个春节，或许你又因为各种原因无法回家吧，但每年过年的那顿年夜饭，你一定记得它的滋味。大家都围在桌边，吃吃零食，说说话，就等着年夜饭上来了，团圆与热闹，永远在此时与你有关。不管你在哪里，记得给家里人打个电话，说一声：“新年好”。（原片链接：良品铺子CNY《藏在桌上的年》 x 彭昱畅）14.海尔三翼鸟 - 社杂青年的年本片来自新片场创作人丁雨晨（导演），Achill明晰制作（制片人/监制/制作方），HUE post production （特效/合成），尚登（摄影/摄影师），小小米（演员副导演），Tony（演员副导演）。都知道有“社牛”和“社恐”，那当“社杂”青年碰上并不熟的女友父母来家里过年时，该如何度过？去年洗澡洗两小时、被强制拉去看球、打牌的尴尬回忆还历历在目，难道不堪回首的场面还要再现？来看看他们是怎么解决的吧～ （原片链接：海尔三翼鸟 - 社杂青年的年）15.英雄联盟新春快落短片《过年别跑》本片来自新片场创作人林哲乐（导演/编剧），李成兵（剪辑师）。还记得陪你一起开黑的那个人吗？英雄联盟这部片子倒是不走温情，反而走起了搞笑路线，我就想好好过个年，怎么每年都被水平拉胯的表弟叫去开黑啊？无论家里还是闹市，商场还是剧场，表弟都能轻松找到你，你该怎么跑？来寻找下“快落”吧！（原片链接：英雄联盟新春快落短片《过年别跑》）16.长安系列微电影《王的秀》Dir cut本片来自新片场创作人三千帧（制作方），平坦（导演/编剧），艺文Patricia（监制），文青（剪辑），小阿茹呀（执行制片），张璐（制片主任），不喝咖啡的加菲猫（执行导演），重庆协拍游祖华（协拍），何来回忆（录音师），夏菲（摄影指导），苏毅（灯光师），迈岐豪斯METALHAUS（美术/美术指导）。看似“不着调”的老王，恶作剧背后都是对老伴儿的爱。与老人聚少离多的儿子一家，合力又给二老偷偷办了天台春晚。生活不像数学，非对即错，反倒家庭生活中大多数不可理解的行为，可能都暗含着羞于表达的欲盖弥彰，当透过迷雾见得涓涓细流的真容时，才能理解这种委婉曲折爱的本质，这是属于东方的情感表达方式。既是在说老王心里最重要的“秀兰”的秀，也是一场老王的花式爱妻“秀”～ （原片链接：长安系列微电影《王的秀》Dir cut）17.Adidas NEO 2022 CNY 回到新手村 导演版本片来自新片场创作人Rae（导演），王普通（调色），卢嘉西 Francis（剪辑）。“什么时候回家？多久回来的？”这部广告把最近即将听到的两句话都给你预判好了，面对人生阅历丰富的老一辈，无论是打牌还是健身房，年轻人们这波“受教”是免不了了。结尾还有彩蛋哦，我已经开始疼了！ （原片链接：Adidas NEO 2022 CNY 回到新手村 导演版）18.宝马2022新年广告 马上快乐本片来自新片场创作人BOLT（代理方/创意）。宝马广告一向给人大气高级的感觉，可它“沙雕“起来在魔性界也算得上数一数二。本片台词基本只有“虎”和“马”二字，但充满创意的画面配上洗脑的旋律，看完只想大喊“救命，出不去了！”这大过年的，就图你开心。 （原片链接：宝马2022新年广告 马上快乐）19.伊利2022新春迷你剧 I 我耀我家本片来自新片场创作人沈煜傑（导演/编剧），小小米（演员副导演），Tony（演员副导演），赫阳（美术指导），简立威（摄影指导），TAP TAP（声音设计/作曲配乐），杜翊（演员），陈权兴（灯光师）。伊利不愧是国民品牌，这次新年广告他们又请来了张小斐、胡军、周也等一线明星，从大年初一到初四，每天一个温馨小故事，让人看了心生暖意。无论你在何地，做的什么工作，都能闪耀这个家，照亮更大的世界。 （原片链接：伊利2022新春迷你剧 I 我耀我家）20.天猫年货节 x 新年更有新期待本片来自新片场创作人上海聚点广告（制作方/剪辑师），Zizi（后期制片），绘马视觉（美术指导）， YAO COLORGRADING（调色）。天猫这部广告只有1分钟，但其充满创意的表达方式让人拍案叫绝。伴随着“54321”的过年钟声，众人纷纷抛弃旧物，换上新食物、新战袍，新的一年，什么都可以是新的，新年更有新期待！ （原片链接：天猫年货节 x 新年更有新期待）21.蚂蚁森林｜和童年伙伴一起过大年本片来自新片场创作人WUP勿制造 （制作方），大音配音K组李玉（配音演员），原泽臻（导演），Bonnie_蔓（制片人/监制）。这是一波蚂蚁森林与上海美术电影制片厂的梦幻联动。各大名IP齐上阵，你能看到太乙真人、七仙女、黑猫警长等童年回忆齐心倡导过绿色春节，还有葫芦娃、孙悟空等现身说法……这会不会是大朋友小朋友们最喜欢的广告？ （原片链接：蚂蚁森林｜和童年伙伴一起过大年）22.张家屯2046，京东数码2022 CNY本片来自新片场创作人美啦美啦（监制/制作方），平坦（导演），Tony（演员副导演），不喝咖啡的加菲猫（执行导演），杨茗杰（摄影指导），马栋昌（摄影）。2046年的除夕如何度过？让这部脑洞大开的片子给你答案。属于元宇宙的科技感创意十足，人的生活变得更加便携又不失温暖。思念穿越时空，跨过山海距离，把家变得更近。（原片链接：张家屯2046，京东数码2022 CNY）23.张猛执导 Apple 新春短片《卷土重来》Apple 官方贺岁微电影上线了！短片以一个父亲、一个儿子和一个被遗忘的村庄的故事拉开虎年的序幕，用接地气的画风，涵盖了传统武术、好莱坞科幻、乡村情怀等要素，为观众带来了一部多类型元素的贺岁大片。全片时长23分钟，由2011中国电影金鸡奖最佳导演张猛执导，用 iPhone13 拍摄，最后更有短片幕后花絮奉上哦。 （原片链接：张猛执导 Apple 新春短片《卷土重来》） 24.可口可乐虎年广告《有你就是好年》不知不觉又一年。2022年是中国的虎年，可口可乐早早公布了应景的新年广告，讲述了老虎一家的生活日常，你是不是也迫不及待期待新年的到来呢？ （原片链接：可口可乐虎年广告《有你就是好年》） 【结语】不得不说，春节广告拍得越来越精致了。无论是让人感动到热泪盈眶，还是试图博人一笑，温情、团圆和年味，依旧是品牌们最主要的创意出发点。就算你没法回家，但这么多优秀的新年广告，让你透过屏幕也能感受到浓浓的年味，希望它们的真诚与温暖都能打动你心。祝大家春节快乐～PS：案例持续更新中……

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随着John Lewis率先推出一支耗资800万英镑的圣诞广告，意味着圣诞节快到了，随后各个品牌也当仁不让以各种故事、主题吸引眼球。但对于广告人来说，在内卷严重、主题同质化的广告圈，今年属实有点难。所以今年还有新花样吗？本期就为大家盘点大品牌都交出了哪些圣诞作业~1.颠覆人设！《当哈利遇到圣诞老人》在圣诞广告内卷严重的当下，着实被这支广告震撼到了，颠覆性的人设以及同性题材让波兰邮政的这个创意迅速出圈，没想到圣诞老人也会拥有一份甜蜜的爱情！今年圣诞节是挪威废除“禁止同性婚姻”条例的50周年，这样的创意非常有纪念意义。（原片链接：颠覆人设！《当哈利遇到圣诞老人》）2.一镜到底沉浸体验《真实的圣诞节》在你印象中，圣诞节是什么样子的呢？或许除了精致的圣诞礼物和亮晶晶的圣诞树装饰，这才是真实的圣诞节！英国第二大超商Sainsbury's用“一镜到底”的创意带我们沉浸式体验这个圣诞节。（原片链接：一镜到底沉浸体验《真实的圣诞节》）3.麦当劳暖心圣诞广告《不存在的朋友》小朋友的心里会有一个幻想中的好友，他们或许是小兔子、小猴子，或许是奥特曼、蜘蛛侠，又或者是艾莎女王、白雪公主，这些特殊的朋友会陪伴着他们成长、在麦当劳的这支圣诞广告中，小女孩有一个别人都看不到的朋友伊基，随着女孩慢慢长大，她不再需要伊基，于是将它关进了衣橱。 （原片链接：麦当劳暖心圣诞广告《不存在的朋友》）4.雪人的圣诞vlog《一起的季节》因为疫情，在经历了奇怪的禁闭和长时间的彼此不见面之后，这个圣诞节听起来像是一个团聚的完美时间。Orange温情推出圣诞广告，庆祝难得的重聚时刻，一起的季节又回来了! （原片链接：雪人的圣诞vlog《一起的季节》）5.Apple最新圣诞节日短片《拯救西蒙》今年 Apple 的圣诞短片是《拯救西蒙》，讲述了一个小女孩和雪人之间的温暖故事。这部短片由奥斯卡提名导演杰森·雷特曼以及他的父亲伊万·雷特曼执导，全程通过 iPhone13 Pro 拍摄，即便没有生硬的广告植入，这部短片的质量足以说明 iPhone13 Pro 的拍摄性能。 （原片链接：Apple最新圣诞节日短片《拯救西蒙》）6.一颗蛋的圣诞奇遇《神奇妙妙屋》山姆和希希弄坏了外婆的圣诞礼物，然后他们来到了一个叫乌普瑟的神奇地方，展开了一次奇妙的旅程，让圣诞节重新充满了喜悦。当不愉快的事情发生，说不定也是某些神奇事情的开始。快来发现生活美好的一面，一起化腐朽为神奇吧！ （原片链接：一颗蛋的圣诞奇遇《神奇妙妙屋》）7.可口可乐惊喜圣诞广告《烟筒魔法》大概节日的真正意义就在于有人和你一起分享，可口可乐今年的圣诞广告真的做到了这一点，广告以“节日惊喜”为主题，引申出“分享”的深意，暖心又治愈。今年圣诞节，有人陪你分享吗？ （原片链接：可口可乐惊喜圣诞广告《烟筒魔法》）8.John Lewis 2021圣诞广告《客人》英国传统百货公司 John Lewis 的圣诞广告温暖感人，每一年都备受期待。今年的圣诞节广告讲述了外星人来到地球与人类成为朋友的故事，短片通过外星人的视角展现了圣诞节的神奇魔力。今年 John Lewis 的圣诞节广告，你给几分呢？ （原片链接：John Lewis 2021圣诞广告《客人》）9.圣诞节渺小的爱情《有情终成眷鼠》当大家都在其乐融融地庆祝圣诞节的时候，小仓鼠也开始了自己的爱情冒险。为了见到自己的心上鼠，小家伙逃出家门，躲过野猫，躲过汽车，顶着寒冷，可惜两只小仓鼠只匆匆见了一面，就被分开了。不过，知鼠莫若主，小家伙最终还是跟自己的小女友幸福地在一起啦！（原片链接：圣诞节渺小的爱情《有情终成眷鼠》）10.亚马逊圣诞奇思《我的朋友是鬣狗》你是否想过会和鬣狗做朋友？一起看视频，一起吃饭，一起玩闹，甚至这位鬣狗朋友还会为你出头，听起来是一份多么不可思议的友谊。那就在这个圣诞节，我们既要庆祝微笑的力量，也要相信最不可能的友谊也能带来真正的快乐。 （原片链接：亚马逊圣诞奇思《我的朋友是鬣狗》）11.圣诞不可说的秘密《让好事发生》天上真的有掉馅饼的好事吗？在莫里森的圣诞节是有的。有位圣诞农夫携手驯鹿带来这个冬天最美妙的礼物。告诉你一个秘密，接下来会有好事发生哦！ （原片链接：圣诞不可说的秘密《让好事发生》）12.阿黛尔&亚马逊圣诞《最好的礼物》本片由阿黛尔献唱，携手亚马逊在这个冬季里送来最动听的祝福。圣诞节值得最好的礼物，请查收这份来自亚马逊的惊喜，希望你我在这个温暖的圣诞，记住善意是最好的礼物。 （原片链接：阿黛尔&亚马逊圣诞《最好的礼物》）13.续集也治愈《香蕉先生的圣诞节》随着John Lewis、可口可乐、玛莎百货等头部品牌的发力，今年的圣诞广告大戏已然开启，商超品牌奥乐齐又会给我们带来什么样的温暖治愈呢？一起跟着香蕉先生和圣诞精灵感受吧~ （原片链接：续集也治愈《香蕉先生的圣诞节》）14.不一样的圣诞节广告《铁锅炖大鹅》圣诞节是温暖幸福的节日，无论是被装扮得漂漂亮亮的圣诞树，还是白胡子红帽子的圣诞老人，无一不显露出浓浓的节日气氛。但是在这个节日，还有一个群体在瑟瑟发抖，那就是大白鹅。Deutsches Tierschutzbüro e.V. 是德国的公益动物保护协会，他的这支公益广告就从大鹅的角度出发，展示了不一样的圣诞节。 （原片链接：不一样的圣诞节广告《铁锅炖大鹅》）15.玛莎百货奇幻圣诞广告《2021奇遇》不知不觉又到冬天了，这意味着圣诞节也即将到来，玛莎百货（M&S）这次为人们带来了新一年的圣诞奇遇，这份礼物你喜欢吗？ （原片链接：玛莎百货奇幻圣诞广告《2021奇遇》）16.奥斯卡豪华阵容打造《圣诞礼物》Boots UK 的这支圣诞节广告是关于与朋友家人在一起的快乐，送出精心准备的礼物和收到惊喜的礼物，都是令人愉悦的幸福。这部短片讲述了乔伊和她的完美礼物的故事。你还在为送礼物而头疼？快来看看乔伊的送礼物小技巧吧！ （原片链接：奥斯卡豪华阵容打造《圣诞礼物》）17.乐购开心过圣诞《谁都不能阻止我》疫情之下想要有一个温暖的圣诞节，并没有那么容易。但是只要心怀温暖就能克服重重困难，乐购的这支圣诞节广告，用几个小情景展现了人们想要拥有一个欢乐的圣诞节的决心，就连圣诞老人都可以出示健康码，还有什么困难不能被解决呢？ （原片链接：乐购开心过圣诞《谁都不能阻止我》）18.“蜘蛛侠”小猪乖萌上线《圣诞猪猪》由汤姆·霍兰德配音的“蜘蛛侠”版小猪 Percy 新鲜出炉，在漆黑的玛莎百货超市里，小猪猪和它的仙女朋友尽情地玩耍，各种美食让小猪猪眼花缭乱、口水直流。这么可爱的小猪，你喜欢吗？ （原片链接：“蜘蛛侠”小猪乖萌上线《圣诞猪猪》）19.可怕的内卷《圣诞老人也身材焦虑》圣诞节马上就要到了，为了能够以更好的姿态为小盆友派送礼物，圣诞老人开始努力运动减肥。他不仅每天早起跑步，还坚持各种运动锻炼，终于甩掉大肚腩，成为了健硕的圣诞老人。原来圣诞老人也会有身材焦虑啊。 （原片链接：可怕的内卷《圣诞老人也身材焦虑》）20.话痨爷爷的圣诞节《他只是想说说话》圣诞节对于西方国家来说，就好比春节对于中国人的意义，是一个温暖团聚的节日。但对于一些独居老人来说，平安夜却是一年中最悲伤的时刻。沃达丰今年的圣诞广告，从这个角度出发，讲述了孤独又心酸的独居老人的故事。 （原片链接：话痨爷爷的圣诞节《他只是想说说话》）21.平凡中的点滴温暖《圣诞节的爱意》 2020年奥地利 Erste Group Bank 的圣诞广告《What would Christmas be without Love》中小刺猬的故事让人印象深刻。今年 Erste Group Bank 再次推出了自己的圣诞广告《相信明天》，伴随着温暖动人的音乐，短片讲述了一个平凡家庭的圣诞节的一天，普通又温馨的画风，尽是平凡生活里的幸福点滴。 (原片链接：平凡中的点滴温暖《圣诞节的爱意》）22.「大型圣诞极光品鉴会」淘宝双12 本片来自新片场创作人张大鹏（导演），张帆（监制），光耀哇（调色），刘易樵（执行导演），董北（剪辑师），冯百钦（摄影指导）。圣诞节要到了，圣诞老人开始整理他的礼物袋，他看到有一个中国小朋友的心愿是看到极光，于是踏上了前往中国的圆梦之旅。圣诞节快要到了，你想收到什么圣诞礼物呢？ （原片链接：「大型圣诞极光品鉴会」淘宝双12）23.奥利奥《饼雪奇遇》圣诞定格动画 本片来自新片场创作人Kytoon麒童动画（导演）。奥利奥推出冬日限定款白色雪花饼纹奥利奥饼干，并与迪士尼旗下《冰雪奇缘》联名，开启“饼雪奇遇”圣诞档宣传。这部定格动画戏剧化地将经典奥利奥“变白了”，并以超过9000片白色奥利奥搭建出巨大的冰雪城堡奇观，非常具有创意。 （原片链接：奥利奥《饼雪奇遇》圣诞定格动画） 24.3 Mobile - Dir Tomas Jonsgarden 本片来自新片场创作人D-Agent（代理方）。每年圣诞送什么样的礼物总是个难题，这位父亲跋山涉水，在冰天雪地里艰难地寻找送给女儿的礼物。回家后女儿打开盒子，她惊喜的脸庞已经说明了一切。或许父亲能送给女儿最好的圣诞礼物，就是一份爱的惊喜。 （原片链接：3 Mobile - Dir Tomas Jonsgarden）

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中国自推行城镇化建设至今城市发展有了从量向质的转变发展更科学、环境更优美社会更和谐、人民更幸福为展现祖国的城镇化建设成就突出区域特色和提升城市品牌影响力新华网联合新片场发起短片/素材征集活动征集你对祖国和家乡的热爱入选短片/素材将会出现在新华网新型城市大型纪录片《我的祖国我的家》征集内容家乡主题短片/素材征集从智慧城市、振兴农业、人文环境、全民健康等多方面展示祖国家乡发展的巨大变化征集时间预计12月底开始征集（创作者现在可以开始进行拍摄）活动规则1、短片题材类型不限，纪录片优先，时长不限，作品内容积极正面；素材需为原始素材（未调色最佳），版权清晰。2、参赛短片/素材分辨率要求在720或以上。必须为原创，不得侵犯任何第三方权利。3、参与活动短片需为新片场作品链接；参与活动素材需为新片场素材链接（不接受第三方链接）。4、入选短片需配合大赛提供短片内所使用的原始素材。5、凡提交作品参加活动，即表示同意接受组委会制定的活动细则，活动最终解释权归新片场所有。 12月，期待你的作品！

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“今人不见古时月,今月曾经照古人。”中秋节，这个已经流传数千年的传统节日，在中国人心中一直是团圆、和谐的象征，而天上那一轮明月，承载着人们心里最美好的寄托。在这个重要的节日里，各大品牌纷纷献上大作，无论是感人的剧情还是脑洞大开的动画，甚至是无厘头的“变身搞怪”，都能让你感到内心的触动。我们精选了各大品牌的广告案例，今年中秋，无论你身在何处，让这些作品来温暖你的心。一、五芳斋中秋脑洞不重样2021年：五芳斋中秋节共享广告本片来自新片场创作人施㑓桀（导演），马方言（监制），必火制作（制作方），王明辉（调色），孙立超（美术指导），牛童（执行导演），山禾北人（声音设计/作曲配乐/配音演员/混音师），李丹（现场制片），周鑫siobhan（后期制片/制片主任），王十二（剪辑），山顶洞人（执行制片），周雅倩（造型指导），徐浚皓（摄影指导）。作为中秋月饼的老字号品牌，五芳斋的魔性广告早早上线与观众见面。这支广告以“软”为切入点，结合自家新品“流心糯月饼”与床垫、鞋、面膜等其他品牌，向观众们输出了一波暖心温情的小故事。五芳斋这次的slogan“我们软到一块儿去了”，显得十分应景。（原片链接：五芳斋《五芳斋中秋节共享广告》）2020年：「五芳斋」月饼上下三千年 本片来自新片场创作人林宇昂Kino（导演）、唐强（调色）、林宇瀚（美术指导）、王菁（摄影指导）、葛睿菡（造型指导）、昭金文化Z-GOLD（制作方）、欧阳紫鉴（执行导演），大禹 JT（美术），黎水立里（导演助理），王鸿博（执行制片），珂珂（美术），环时互动（策划/编剧/代理方），ONE SoundStudio（声音设计/混音师），XuanxuaN（演员副导演/导演助理）。还记得去年五芳斋的这部广告神作吗？严谨一点，这不是一个广告，这是一个广告图鉴。从复古到现代，从现代到后现在。从走近科学唠到库布里克。殷商，汉代，唐朝，宋朝，明朝，民国，改革开放前中后，九十年代，时间跨度三千年。走进科学，走近月饼，了解一下月饼上下三千年。（原片链接：「五芳斋」月饼上下三千年）2019年：五芳斋中秋节动画小片《过桥记》本片来自新片场创作人Jiamin (miss曹操)（导演/美术/动画师/剪辑/道具）。在前年的这支中秋动画广告《过桥记》中，五芳斋不仅复古国漫玩的666，网络流行语也是一梗接一梗。广告颇有上世纪动画的风格，复古的剪纸动画从配乐旁白到画面色彩，分分钟让人回到搬板凳看电视的小时候，但五芳斋并没有满足于形式，它的内核同样出彩，动画讲述的是古代两位钢铁直男过桥的故事，他们从狭路相逢正面硬刚到看到软萌鸭子温柔相待，剧情的反转让吃瓜群众也看得不亦乐乎，这样的广告谁能不爱呢？（原片链接：五芳斋中秋节动画小片《过桥记》）二、欧派爆火 IP 狼人也烦恼2018年：反套路创意脑洞广告《狼人的中秋节烦恼2》本片来自新片场创作人意类（制作方）。想象下这一家子，有人，有狼，有狼人，戏剧冲突自然就产生了。住进同一个房子，不同的生活习惯，不同的审美，到底谁的才应该被装载进新家里？这里就凸显出了欧派家居定制的功效，既有冲突又合理解决。故事结尾，狼爸的那句“这个家两个人住，它就是一个洞。你们回来了，它才像是个家啊”，又回归亲情，戳中泪点。（原片链接：狼人的中秋节烦恼2）2019年：中秋团圆《狼人的中秋烦恼3》来了本片来自新片场创作方意类（策划），大珂大珂大珂（摄影），二二一十六（场记）。中秋节要到了，欧派的狼人又回来了。继前两部狼人广告之后，欧派又拍出了第三部，而新的剧情一上来就闹个了猛料，前两季憨厚的狼人竟然将父母和岳父岳母告上了法庭！这次又是什么样的故事呢？（原片链接：欧派那头狼人闹上法庭了）三、品牌花式脑洞层出不穷百草味：如梦盛世《长安守月人》本片来自新片场创作人天与空（代理方），上海动观文化传播有限公司（制作方）。赏月一直是古人的中秋传统习俗，但你有没有想过，万一有一天月亮不见了怎么办？百草味推出古装奇幻大作《长安守月人》，讲述了一个在大唐秋宴晚找月亮的奇妙故事。精致的服化道和炫酷的打斗戏让人看得大呼过瘾，整个影片悬念重重又妙趣横生，结局更是让人出乎意料，此外还有大诗人李白的惊喜客串哦。（原片链接：百草味《长安守月人》）方太：《中秋送別》本片来自新片场创作人付彬彬（导演/摄影）。方太品牌的广告一直别具一格，这部中秋广告不搞大场面不搞魔性搞笑，反而用一首清新温柔的《送别》，“一镜到底”地将一家人团聚又分别的故事像一幅水墨画一样娓娓道来。送别是思念的开始，思念是一日三餐的牵挂，爱，会在味道里团圆。“人生难得是欢聚，惟有别梦乡”。（原片链接：方太中秋／送別篇）天猫：《中秋宫略》本片来自新片场创作人德悦映画Studio（导演/制作方/动画师），B.E Mix（声音设计），TIMA（制片人/监制/策划/编剧/美术），馬小花（执行制片），韩莹棣（配音演员）。用定格动画来做一个中秋广告有多好笑？天猫给了我们答案。皇帝要搞一个“天选宠妃中秋大赏”，后宫佳丽为得圣心上演了一出花式争宠。等等，这些妃子怎么是五仁月饼、咸蛋黄月饼、榴莲月饼？再看看，皇上居然是个大猪蹄子？这个大猪蹄子最后会做出什么样的选择呢，结局肯定出乎你的意料。（原片链接：天猫：《中秋攻略》）BITONE：《魔法月饼》本片来自新片场创作人BITONE（导演/特效/动画师/制作方/后期导演）。BTIONE团队为中秋佳节制作了一部原创奇幻短片《魔法月饼》，讲述的是一个魔法厨师用一群可爱的食材制作月饼的故事。鸭蛋们从梦中醒来，在魔法厨师的指引下把自己敲碎，一个个跳进盆里“英勇就义”。莲子们在菜板上打来打去，不过可爱的它们还是逃不过下锅的命运，最终魔法厨师做出来的莲蓉月饼长什么样呢，点开这部妙趣横生的视频看看吧～（原片链接：魔法月饼原创影片 | by BITONE）【结语】“海上升明月，天涯共此时”。而此时，月亮不再仅仅是月亮，那是生活的展望，是生命的延续，是连结时间与空间的共情。这么多精彩的中秋广告作品，哪一款最能打动你呢？什么？你制作的中秋广告没有入选，快来在评论区自荐作品吧！

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2021年7月23日，在东京国立竞技场，迟到一年的夏季奥林匹克运动会终于拉开了帷幕。来自全世界各个国家的运动员们都在摩拳擦掌，准备在赛场上一较高下。当东京的比赛正热火朝天之时，广告界的乙方们也在努力创作。这部专题收录了多个品牌的奥运主题广告，让我们通过这部专题集锦，在东京之外，领略奥运会的精彩纷呈。一、欧米茄创意分屏广告《遇见奥运》自1932年以来，欧米茄就作为官方计时用表出现在奥运会赛场上，在所有赛事中，欧米茄从始至终恪尽职守，捕捉每一个扣人心弦的精彩瞬间，精准记录比赛结果。这支欧米茄广告用分屏的方式展示了奥林匹克精神与日本传统文化的无缝融合，让人看完大呼过瘾！（原片链接：欧米茄创意分屏广告《遇见奥运》）二、亲临现场！第一视角《奥运时刻》你是否觉得在电视屏幕前观看奥运比赛不够过瘾？你想不想来一次奥运比赛身临其境的体验？Eurosport 是欧洲大型卫星和有线电视体育频道，它的这支广告以第一视角呈现了紧张刺激的比赛，带给观众沉浸式观感体验。看完这支广告，我也算是参加过奥运会的人了。（原片链接：亲临现场！第一视角《奥运时刻》）三、丰田创意残奥广告《逆流而上的人生》杰西卡·隆恩 (Jessica Long)是美国女子残障游泳运动员，她曾经获得了 23 枚残奥会奖牌，是多项世界纪录保持者。丰田的这支广告用戳心的方式重现了这位运动健儿幼年时期被收养以及成长的故事。兼具创意的广告形式和暖心文案内容是这支广告的亮点所在。（原片链接：丰田创意残奥广告《逆流而上的人生》）四、BBC 预热东京奥运短片《狂热》这部生动欢快的短片由 BBC Creative 与 Nexus Studios 和 Factory Fifteen 共同制作，旨在突出东京多元化文化特点，庆祝世界级体育赛事。短片将这座城市丰富的文化与奥林匹克运动项目结合在一起，包括井盖、商店以及街道都被赋予了独特的奥运风格。这一支细节满满的广告短片，仔细看都是惊喜！（原片链接：BBC 预热东京奥运短片《狂热》）五、丰田脑洞奥运会广告《向不可能说不》当一个小男孩拥有了神奇的魔法，可以随心所欲地变换更新身边的汽车，这个城市的许多麻烦都被一一解决了。丰田的这支为奥运会制作的广告，不管是创意还是制作方面都非常精良。广告仅仅用了一个简单的小故事，就让我们对自己的出行方式有了更多大胆的畅想。（原片链接：丰田脑洞奥运会广告《向不可能说不》）六、王一博超燃励志广告《中国有安踏》 本片来自新片场创作人邹飞（导演/编剧/作词人/作曲/配乐）, 宋暘（剪辑师）, 邵航（声音设计/拟音师/混音师）, 大豌豆（监制/武术指导）, audioforce（作曲/配乐）, 刘派（摄影指导）, 赵旭辉（摄影指导）, 观池文化（制作方）, 蓝伟烈（美术指导）, MPC（特效/合成）。为了信念，你会拼到哪一步？安踏联合徐嘉余、肖若腾等多位国家队运动员，献出一部体育健将备战东京的奥运大片。各路人马轮番上阵，在激昂的配乐和动感的镜头下，不断挥洒着汗水。在扣人心弦，张弛有度的节奏中，呈现出中国运动员们毫不畏惧、绝不言弃的强大精神信念！（原片链接：爱运动，中国有安踏）七、浮世绘风东京奥运宣传片《灵活的相扑》本片来自新片场创作人MPC（动画师/特效/后期导演）。奥运宣传片能有多有趣？来看看这部别具一格的浮世绘风格短片，经典的日本相扑运动员形象化身灵活的胖子，一路冲浪、滑板、攀岩、短跑、撑杆跳……短片整体流畅无比，不仅气势感十足，画面也是细节十足，落叶和飞鸟尽数显现，帧帧如画般精美。还有不少小彩蛋等你来发掘哦。（原片链接：SUMO - French Television ident）八、京东 x 奥运国家队《为热爱敢上场》本片来自新片场创作人美啦美啦（监制/制作方）, 陈荻（导演）, 姚金利（摄影指导）, Mindy 沈诗尘（执行导演）, 曹小明（美术指导）, 徐伟（剪辑师）, 韩林飞（美术）, MOJO_昆仑（调色）。是什么，让中国运动员们勇于站上代表“最强人类”的赛场？京东这次的答案是：热爱。热爱运动，热爱竞争，热爱奋斗一切后会面临的无限可能。本片聚焦运动员们在台下的艰苦奋斗之路，黑白色的苦楚都是自己前进的动力。台上一分钟，台下十年功，那些流下的一滴滴汗水，注定汇入通向梦想的河流。（原片链接：为热爱敢上场，京东 x 奥运国家队）九、联想励志广告短片《郎导的话是说给我听的》本片来自新片场创作人Achill明晰制作（制作方）, KO（监制）, 阿青（演员副导演）, 尚登（摄影）, Joss（演员副导演）, 阿砖（美术）, 丁雨晨（导演）, Mika（监制/执行导演）, 高源（摄影师）, 罗汉果Lo（美术指导）。联想今年合作中国女排，推出奥运大片《上场》。每个人都是自己位置的主力，消防员、飞行员、老师、厨师……每个人都在自己该出现的位置发光发热。面对困难险阻，我不上，谁上？无论这次女排能走多远，顽强战斗、勇敢拼搏的“女排精神”，早已刻在一代代中国人的脑海里，并将继续激励我们前行。（原片链接：联想 -上场 #郎导的话是说给我听的#）十、自然堂走心励志广告《涅槃凤凰》本片来自新片场创作人KEVIN LEE & IRIS Z.（导演/执行导演）, 标（摄影指导）, 上海一支广告（特效/合成）, 上海帧治文化传播有限公司（监制/制作方）, 8G Studio（调色）, 杨奇军（制片主任）。美妆品牌自然堂，用一部视觉奥运大片惊艳了众人。身后的深邃星空，是一触即发的紧张；滚滚岩浆，是困难重重的阻碍。运动员们奋勇拼搏，怒吼冲线。经过烈火的淬炼，涅槃的凤凰终将美得炫目。这部短片用涅槃重生的凤凰作为广告主题，将运动员们的刻苦训练刻画得淋漓尽致，音乐和画面效果都是这部广告的加分项。（原片链接：自然堂《涅槃凤凰》）十一、天猫✖️奥运宣传大片《千里山河共加油》本片来自新片场创作人中好创作（代理方），抛煌文化（制作方），光耀哇（调色），何小白（创意总监），邵航（声音设计），宋暘（剪辑）。登上奥运赛场的运动健儿们，牵动着万千中国人的心。天猫以此为出发点，推出加油大片《千里山河共加油》。从内蒙古到广州，从重庆到北京，无论是摔跤还是足球还是乒乓，普通人们的一声声呐喊，一声声加油，都汇聚成运动员们必胜的决心。四海同声，跨越山河，配上凌厉的剪辑和精妙的转场，相信你也会感到肾上腺素的飙升。（原片链接：天猫奥运｜千里山河共加油）十二、安居客出品《有些赛场，你不必是冠军》本片来自新片场创作人花熊文化（制作方），周墨（调色），wsure（导演），王芮（合成），元力（特效/动画师），高昂（制片主任），颜辉（剪辑），魏浩（道具）。奥运赛场上，运动员们为冠军而战！但安居客的这部幽默短片告诉你，有些赛场，你不必是冠军。当你还在为通勤时间长、搬家累、房子小而忙前忙后的时候，有些人早就打开软件，选择了更舒服的生活。广告创意十足，演员演绎生动，是同类型少有的趣味型哦，快来看看吧。（原片链接：有些赛场，你不必是冠军）十三、快手超强剪纸动画《决战东京奥利给》本片来自新片场创作人蒸汽工场（制作方）。你对真正的力量一无所知，对上中国的那一刻，你已经输了。制作方爆肝20天，使用45种纸，制作了600件物料素材，21组人物动作，480帧手绘稿，150次纵深推进和旋转环绕取出最好的14个镜头，拍摄3500张照片，2214次物体移动，制作了这支具有中国特色和日本元素的定格动画短片。这20天，快手在定格动画分赛场极限输出！（原片链接：20天极限爆肝！快手超强剪纸动画《决战东京奥利给》回顾中国奥运征程！）十四、创意奥运宣传大片《烟火成都，麻辣大运》本片来自新片场创作人张选华（导演），云思翼（剪辑/调色/合成），曾勇（策划）。在中国辽阔的土地上，每一个城市都有自己的地域特色，每一个地方都有着独特的文化风貌。东京奥运会期间，成都世界大学生运动会推出的这部宣传短片，将成都的城市色彩与运动会紧密融合，打造了这支有着浓重成都味道的创意短片。（原片链接：烟火成都，麻辣大运）【结语】这些奥运会主题广告在宣扬奥林匹克运动精神的同时，也传递出了自身的品牌理念和产品价值。让观众们看到了广告内容的创意满满的闪光点。这么多精彩的脑洞广告，哪一款最得你心呢？什么？你制作的奥运广告没有入选，快来在评论区自荐作品吧！

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抬头看看日历，一年一度的购物狂欢日又来了！近两年 618 的势头直逼双十一，电商平台使出浑身解数吸引着屏幕前的观众。这不，天猫京东斗得难解难分，要复古有复古，要打斗有打斗，而小米另辟蹊径的温情路线效果爆棚，甚至还有粉丝不断催更……这么多宣传广告，哪个最符合你心意？快来一个个看看吧！一、天猫复古系励志短片《你好，新生活》本片来自新片场创作人Adam刘亚当（导演）, 吕清（摄影指导）, 宋暘（剪辑）, 邵航（声音设计）, 光耀哇（调色）, 北北呀北瑶（执行导演）, 罐头（执行制片）, 曹雪（监制）, Heeyo熙瑶（制片人）, YAO COLORGRADING（调色）,李楠（造型指导），三川广告（制作方），黄小新（美术/美术指导），乔乔Props Studio（道具），刘家行（DIT），肖悦（美术）。人生最有趣的事情，就是送旧迎新，这部年代感满满的励志短片，用镜头带我们回忆了九零年代的生活，从那个充满渴望的年代，到这个一切成真的年代，我们看到了对生活的希望与热爱。（原片链接：TMALL｜“你好，新生活。”）二、天猫 618 脑洞大片《第一个吃螃蟹的人》本片来自新片场创作人上海聚点广告（制作方），icebodhisattva（摄影指导），赵颖ZHAOYING（造型指导），顾伽芃（演员副导演），HUE post production（特效/合成），陈严（摄影），绘马视觉（美术指导），直接调色（调色）,Tan（监制），Syn音乐工作室（作曲/配乐），猕姒忑柒（导演/编剧/配音演员），配音员段杰达（配音演员）。天猫 618 这次下血本了，许多评论区大佬都说这片没有100万预算拿不下来，到底是一个什么故事呢？原来天猫为我们讲述了第一个吃螃蟹的人的故事。短片剧情精彩，节奏紧张，不过，看到最后震惊了……果然生活总有新惊喜！（原片链接：天猫618 | 第一个吃螃蟹的人）三、淘宝众星云集上演《功夫主播2》 本片来自新片场创作人点维文化（制作方）, 程天晓（导演）, 黄华健（剪辑）, Timip（执行导演），Raina （后期制片）, 陆希璊（摄影指导）, 大头（Sam）（摄影指导），王文（创意总监），朱晓鹏（分镜师），光耀哇（调色），張玉航（摄影师），Young（后期导演/合成），邵航（声音设计/混音师），YETI art studio（美术/美术指导），Lance（执行导演），小发（策划/创意），uu（统筹），MR.Lu（统筹），hebe早上好（制片人），刘超（现场制片）。这部古风短片集结了薇娅、李佳琦、刘涛、林依轮、左岩、汪涵带货，传达了价格优惠、货品保真的宣传主题。流畅的武术动作搭配细腻的画风，给这部短片增添了不一样的味道。（原片链接：淘宝功夫主播2 TVC）四、吴磊 x 京东 618《一条很不爽的广告》本片来自新片场创作人永轩SHAWN（导演），张博宇 墨鱼调色（调色），美啦美啦（监制/制作方），梁公子-梁波（灯光师），果子（演员副导演），Diverse5.S（后期导演），王哲（摄影指导），配音员单梁（配音演员）。面对每年最火爆的电商节日，京东怎么能落下风头呢。这次他们和吴磊合作，拍出一系列让你抓狂的场景，来到餐厅，要等俩小时；刚做好大餐，直接摔地上；拿出无线耳机，发现缺一个……来看看京东如何帮你解决问题，温馨提示，强迫症慎入哦。（原片链接：《一条很不爽的广告》「吴磊 x 京东618」DIR版）五、小米618催泪弹《一封老家电的告白信》本片来自新片场创作人高子岩（导演/编剧），王菁（摄影指导），小马新志（制片人/制作方），葛睿菡（造型指导），马建勇（灯光师/器材服务），王正韬（监制），夏天旻_Timek（调色），大展（制片人），景陆川（美术指导），王昱晓（监制），何英伟（监制/策划/文案），东海有怪（监制），李晴晴（监制），尹洪达（美术），ONE SoundStudio（声音设计/混音师），胡宇晗（制片主任）。致力于打造“生态链”的小米，在这次618大战中反向而行，用冰箱、空调等老家电的视角，讲述传统家电在科技时代的落寞，当智能家电最终到来时，它们毅然选择退役告别，给观众投下一颗重磅的催泪弹。看完视频再看看家里的老家电，有什么想对它们说的吗？（原片链接：小米618催泪弹《一封老家电的告白信》系列短片合集）六、天猫国际 618 X 宋茜 《新人类的世界奇遇》本片来自新片场创作人小甜腥（导演），郑昶旭（剪辑），郭文腾（制片人），李焱（李皮特）（声音设计/混音师），俞大妈（导演），王奡寰（执行制片/制片主任），CubeRights（对立方制作方/代理方），顾伽芃（演员副导演），邢金锋（灯光师）。吃薯片怕胖，有特种部队随时狙击你的高热量；脸上长痘痘，有高科技带走你的烦恼，什么也不用担心，让宋茜带你来一场“新人类的世界奇遇”。（原片链接：天猫国际 618 X 宋茜 《新人类的世界奇遇》DirCut）七、天猫 618 X 奥美 X 观池文化《生活总有新惊喜》本片来自新片场创作人观池文化（制作方）。打造出多个爆款的“观池文化”，这次和天猫又合作了一出好戏，太空漫步、少林铜人，脑洞大开的创意让人大呼过瘾，快来一起头脑风暴吧。（原片链接：生活总有新惊喜 #天猫618X奥美X观池文化）八、京东 618 超狠狂欢节《百亿购物金》本片来自新片场创作人徐王良（导演），光耀哇（调色），摄影师阿才（摄影指导），邵航（声音设计），李峥（剪辑），乔乔Props Studio（道具），邢金锋（灯光师），锐意制作（剪辑/特效），黄小新（美术指导）。头发不够短，再剪一点，鸡蛋不够吃，再加一个，董子健化身难缠顾客，用无厘头的脑洞画风，向观众巧妙传达：京东这次补贴太狠了！（原片链接：京东618 - 百亿购物金）九、天猫 618 疯狂病毒视频《突然的脑洞》本片来自新片场创作人DEMEN_WU（监制），王明辉（调色），赵烽宇（剪辑指导），MEZZO FILMS（制作方），屿桥（剪辑/声音设计），杜新偉（导演），宋思源（摄影师），Ash（特效/合成），佳俊（制片主任）。天猫的视频总是那么洗脑，病毒视频又来了！赌五毛钱，你永远想不到下一个蹦出来的产品是啥……让你在炎炎夏日还要摸摸手臂上的鸡皮疙瘩：好冷。（原片链接：天猫618 P1病毒视频_dir cut final）十、天猫 618 榜单《选择不纠结指南》本片来自新片场创作人勿幕广告（制作方），郭耘丞（美术指导），KKnuts（制片人/后期制片），原泽臻（导演），张博宇 墨鱼调色（调色），刘泓成（执行导演），行仔（剪辑），山禾北人（声音设计/配音演员/混音师），解小義（监制），大兵（灯光师/器材服务），高越（摄影），韩炮（制片主任），冯伟鸿（DIT）。天猫杀疯了！这摇晃的摄影，迷离的配乐，港味儿的画风，我在看广告还是《重庆森林》？还有各具时代特色的系列短片，让我们尊称一声：艺术，艺术。（原片链接：天猫榜单 | 618 选择不纠结指南）十一、京东618不负每一份热爱本片来自新片场创作人ALL IN FILM（制作方），吉光片影（合成），大河马（执行导演），张万林（导演），孙璐（剪辑师），静静（美术），张桥（摄影指导），曹要宾（灯光师），思翰（作曲/配乐），三十（美术）。欧洲杯来了！京东及时推出追梦大片，献给每一个心里充满热爱、充满理想的人。流过的汗、受过的伤，最终都会变成你想要的美好，去热爱吧，不顾一切！（原片链接：京东618不负每一份热爱） 【结语】这么多 618 短片，哪一个让你印象最深？哪一个让你想马上拿起手机买买买？抓紧时间，你期待的美好生活，马上到来！PS：案例持续更新中……还不知道买什么？去年的合集说不定有你想要的哦：618广告案例合集 ：“剁手节”玩点不一样的创意！

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母亲节到了，今年你有陪在妈妈的身边吗？各大品牌方已经为你准备好母亲节专供“催泪弹”，带你回忆与妈妈的点滴！有温情、有创意、有脑洞……快来看看哪部作品最戳心~（案例持续更新中……）双向奔赴的爱为这世界上唯一的你策划/编剧/美术：意类妈妈是第一次做妈妈，见证孩子成长的许多第一次，想把世界上所有的最好都给予孩子，可还总是担心自己做得不够好。然而在孩子眼中，妈妈始终是最好的妈妈，她不是超人，却无所不能，她的陪伴让孩子勇往直前！Babycare母亲节广告片从母亲和孩子双角度呈现对彼此独一无二的爱。双向的奔赴，彼此的唯一。从第一次相遇，我们就互相喜欢，我们就注定成为彼此的唯一！你的笑容比花儿还动人野兽派✕张小斐｜2021母亲节 每个妈妈都喜欢花导演/编剧/剪辑：小乌龟8428由凭借《你好，李焕英》一跃成为国民“斐妈”的张小斐主演，网络走红的杨迪妈妈、新晋准妈妈朱珠、演员曹翠芬联袂演绎一个与花有关的故事。女孩爱花，成为妈妈之后的她们又何尝不是呢？嘴上说着不要浪费钱，但收到孩子送的花后还是笑得灿烂。康乃馨代表母爱，兰花代表典雅……其实每个妈妈都喜欢花，每朵花都带着祝福和牵挂，这个母亲节，送妈妈一束花吧~享受当妈妈的100种快乐宝洁X母亲节《妈妈学院》制作方：上海动观文化传播有限公司当妈妈就要无私奉献、默默付出吗？好妈妈应该是什么样？网红杨迪妈妈带着一位焦虑的“准妈妈”开启了一场学习之旅。原来半夜起来给宝宝盖被子并不是只有妈妈可以做，妈妈也不是一定要会做饭，妈妈也可以睡懒觉……这个世界上有多少个妈妈，就有多少种当妈的方式，在生活这座学校里，我们唯一要学的，就是每一天都用自己的方式去爱。在成为妈妈的同时，也成为自己。曾经她是我的全世界这个母亲节，荣耀分享——连接你们的爱制作方：上海赤马广告传媒股份有限公司 世界上，只有她与我们真正分享过心跳。在成长路上，我们曾经视她为全世界，每一次开心快乐都迫不及待和她分享，每一次伤心难过都要找她寻求安慰。可是不知从什么时候起，我们之间的连接越来越弱，我们的交流越来越少，我们彼此陪伴的时间也屈指可数。其实我们与她的连接从未间断，只是因为工作生活偶有“占线”。这个母亲节，荣耀分享，让我们与妈妈的连接更紧密一些。说唱“老妈最有面”宝洁母亲节 我的老妈真有面 搞定生活每一面导演：卞秉彬 策划/编剧：Boom火研社 剪辑：乔琳（八爪乔工作室）小时候，我们觉得妈妈是超级英雄，总是冲在最前面，为我们清除人生路上的重重障碍，身怀绝技最有面儿！长大后，才知道她们只是竭尽所能为我们搞定生活的每一面儿！岁月流逝，时间无情，我们慢慢长大，妈妈渐渐变老。在慢慢变少日子里，要给妈妈最多的陪伴。宝洁母亲节，用说唱的形式告诉我们：用陪伴为妈妈涨面儿~永不毕业的学生新东方 母亲节《不想毕业的学生》导演版导演：我是小南先生 剪辑师：曾令勇 执行导演：石春亭 制片人：木白 制片人：苏彦文 导演助理：五个 监制：田春鹏在孩子出生的那一刻，她就变成了妈妈，从此便“入了学”，而这学一入便是一辈子。不断地磨合，一直在学习，时刻准备迎接来自孩子的未知挑战。《不想毕业的学生》记录着妈妈的学习历程，永不毕业的爱的课业。妈妈的学龄，就是我们的年龄。希望这门爱的课程永不结束，我们永远拥有妈妈。算不清的感情帐时间账本_滴滴母亲节微电影导演：侯宇 剪辑师：李成兵“不怕，有妈妈在。”一句话直戳泪点。妈妈永远是孩子最坚实的后盾，孩子是妈妈坚持下去的最大动力。母亲是世上善良温柔等美好的代名词，母爱永远最无私最纯粹。滴滴母亲节微电影：时间账本根据真实故事改变，讲述滴滴专车司机冯小琴为爱前行的感人故事。虽然时间的帐算的清，感情的帐算不清，但我们想说：“妈妈，我们也一直在。”用温度计量的爱美的空调 | 马小冬的冰雪夏天 | 新品故事片出品方：大门互动剪辑：北京的端木编剧：Chill炎热的夏天，来一块冰可太舒服了。短片中的妈妈拥有“冰雪魔法”，为了孩子能够拥有凉爽的夏天，不辞辛苦地用自行车驮着冰块回家，然后做出冰爽可口的绿豆汤。绿豆汤的温度为100℃，炸鸡腿的油温不低于180℃，爆炒虾仁的温度高达300℃，妈妈们每年待在厨房的时间超过43800分钟，每顿饭的背后，妈妈们都在忍受着高温的煎熬。母亲节到了，让我们对每一位为爱付出汗水的妈妈们说一句：辛苦了！用爱陪你日夜兼程宝洁催泪母亲节广告《用爱指引》From：P&G (Procter & Gamble）母爱可以承载真正的严肃和崇高，从第一口饭起，母亲便开始引导我们的人生。欢欣、委屈、痛苦、失意，人生中的五味杂陈在母爱的抚慰下渐渐平复，一切美好的品质也应运而生。宝洁的这支母亲节广告就将母爱融化在生活的点滴中，如潺潺流水，但润物细无声。这是宝洁为东京奥运会拍摄的母亲节广告，运动员们的闪亮和失意的时刻在母爱的指引下越来越好。拥有两个妈妈的双份幸运特别的母亲节礼物《致我的两位妈妈》From：slapglobal这是一份特别的母亲节礼物，当孩子站上讲台，面对台下熟悉的观众，说出自己对妈妈的爱意。他们来自特殊的家庭，一个由两位妈妈组成的家庭，在这样的家庭中成长，孩子们会面对许多不友好的声音，可他们依然深爱他们的两位母亲，拥有妈妈是幸运的，而他们，拥有两份幸运。【结语】母亲节质感广告还在不断更新中，欢迎大家提名更多优质的作品~也祝所有的妈妈母亲节快乐！

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春节，历来是中国人最期待的传统节日，它代表的不仅是辈辈相传的文化习俗，更是每个人心里的情感寄托，长辈们盼着团圆，小辈们念着记忆里熟悉的“年味”。在这样一个重要的节日里，品牌营销的创意方向固然很多，像引人情感共鸣的走心故事，让人开怀大笑的沙雕脑洞，还有那些熟悉的土味祝福......但怎样才能让创意破题出圈？才是品牌需要思考的问题，我们整理了各大品牌的2021春节广告案例，一起来看看广告人的年终答卷吧！一、爷青回！最有年味儿的春节广告：卖年货品牌：百草味牛气值：★★★★★★本片来自新片场创作人上海动观文化传播有限公司(制作方)，王仁昊(编剧)，大帅(灯光师)，王欣(美术指导)，陈伟浩(导演)，Kim Choi(执行导演)，田长宝(道具)，壹条海带(编剧)，ONE SoundStudio(混音师)，李叔(摄影指导)，宋宋(统筹)，徐伟（剪辑师），天与空（代理方）。我们总问“年味”是什么？其实陈佩斯老师一出场，年味就回来了！在这场两代人关于年味儿的对话中，充斥着最朴实无华的熟悉感，用旧报纸包着的干果、人头攒动的年货市集、高高挂起的红灯笼......年味，或许就是一种熟悉感。百草味用这支广告帮千禧一代的人寻找年味，同时也在向新世代的年轻人灌输年味，或许十年二十年以后，这届年轻人的年味，就是百草味～（原片链接：百草味x陈佩斯新年广告《卖年货》）二、笑着笑着就哭了，最懂年轻人的新年广告：新年心声品牌：可口可乐牛气值：★★★★★★去年以前，你有没有抱怨过“过年真烦！”，要经历春运的“九九八十一难”、要给“大人们”跑腿、还要应付一屋子闹哄哄的亲戚......但当年突然冷清下来，你是否也开始想念那个让你有点“烦”的春节了？可口可乐今年的广告很精准的触到了当下年轻人的情感共鸣，有笑有泪，但愿我们的“烦恼”早日回来，也祝愿所有不能回家的年轻人，新年快乐！（原片链接：可口可乐《新年心声》）三、献给每一个心怀爱与热爱的你！最情怀新年广告：顶牛品牌：京东牛气值：★★★★★★本片来自新片场创作人乔琳（八爪乔工作室）（剪辑)，张大鹏（导演）。由张大鹏导演执导，陈佩斯、陈大愚父子出演的京东贺岁片上线了！故事讲述了一个爱唱歌的父亲和一个爱打鼓的儿子之间的生活，和大多数父子一样，他们互相争吵，互不理解，也互相“傲娇”地隐藏着爱，能够化解这对父子矛盾的，会是什么呢？（原片链接：微电影【顶牛】 京东献映）四、最会玩儿的新年广告：三仙归洞品牌：奥利奥牛气值：★★★★★★本片来自新片场创作人猕姒忑柒（导演/编剧/作词人），王天行（摄影指导），赵颖ZHAOYING（造型指导），贺文强（摄影师），李诗男（剪辑师）。云游四海八方客，一年到头，人们最大的追求就是回家。奥利奥新年广告借用中国传统戏法——三仙归洞，讲述了一对爷孙俩为了新年“团圆”而努力相融的故事，剧情设计张弛有度，视角温情细腻、贴合生活，让人产生情感共鸣。在疫情反复的当下，也许有很多人仍旧不能回家过年，但就像片中说的，“归期虽远，心安即达”，无论身在何处，只要心在一起，就是团圆。（原片链接：奥利奥年度贺岁短片《三仙归洞》）五、最温情新年广告：爱的识别品牌：百度牛气值：★★★★★本片来自新片场创作人大门互动（出品方），魏钺（后期导演/导演），嚼（制片助理/DIT），大门影视（制作方），张有米Yumi（策划/制片主任/编剧/摄影），马伯源（执行导演/后期导演/配音演员），周世伟（剪辑师/合成），戚凯森Studio（声音设计/拟音师/混音师），任亚龙（导演），86blink（调色），亨特张 | Chill Hunter（摄影师），孙金强（灯光师），吴佳乐（演员副导演），闫墨（美术指导）。我们从未被灌输“爱”的道理，却又能从那一次次辨认出彼此的时刻中，看到爱的本能。父亲只听脚步声便知道那是女儿，婴儿只要在母亲的怀里就能停止哭闹，久违重逢的老友擦肩而过的瞬间就能辨认出彼此......“爱的识别”是人类的本能，因为爱，也因为被爱。2021，也许有很多人没有办法回家，但无论距离多远，我们都能清晰的记得对方的样子，相信下一次相见，就在不远的明天。（原片链接：百度｜爱的识别｜CNY品牌TVC）六、最受期待，最具争议的春节广告：阿年品牌：Apple牛气值：★★★★★2017年，陈可辛导演用 iPhone 拍摄了《三分钟》，2018年，贾樟柯导演用iPhone Xs拍摄了《一个桶》，2019年，导演西多奥·梅尔菲里与周迅合作，用 iPhone 11 Pro 拍摄了《女儿》，Apple 每年为中国用户献上的贺岁大片都备受期待，今年，Apple 贺岁大片由2020金球奖提名导演王子逸执导，用 iPhone 12 Pro Max 拍摄，重新演绎了中国民间传说——年兽的故事。这是 Apple 贺岁短片首次用奇幻元素讲述一个家庭的矛盾、爱与温情，视角新颖也足够颠覆，但相比前几部，不少观众表示，这部还是“差了点儿事儿”，你怎么看呢？（原片链接：年兽传说！Apple 2021新春大片《阿年》）七、遥远的守望！最感人的新年广告：望品牌：支付宝牛气值：★★★★★本片来自新片场创作人李悦刘 Wayne Yueliu （摄影指导），修文（美术），三川广告（制作方），金治钢（灯光师），lll（剪辑师Blast_Studio（声音设计/拟音师/混音师），就叫晓菲（造型指导）。支付宝今年的贺岁短片由刘佩琦、金世佳主演，讲述了爷孙两人遥远的隔空“对话”。在农村的爷爷思念太空中的孙子，想尽一切办法传递思念，爷爷时时刻刻在望，在太空的小石头也在回望，望着地球、望着村庄、望着爷爷......这个故事就像当下时代的缩影，孩子走的越来越远，可亲人之间的相互守望却一直在。这个春节，很多人无法回家与家人团聚，这支短片献给无法回家的你，愿所有思念，都能被看见！（原片链接：支付宝年度贺岁微电影《望》）八、最“魔幻”新年广告：绣球品牌：抖音牛气值：★★★★★本片来自新片场创作人张大鹏（导演），乔琳（八爪乔工作室）（剪辑指导）。抖音今年的贺岁短片，讲述了一个因关注而发生的故事，男孩小武因为一个绣球儿火遍全网，顺带着带火了家里的舞狮文化，也让家乡更受关注。2020，我们见证了太多关注，2021，愿每一份关注都更有温度！（原片链接：「绣球」导演版）九、最烧钱，最炫酷的春节广告：新年新愿，不牛不成品牌：Adidas牛气值：★★★★★本片来自新片场创作人Adam刘亚当（导演），光耀哇（调色），绘马视觉（美术指导），邵航（声音设计/拟音师/混音师），宋暘（剪辑），CHOI（制作方/代理方/译者/解说），@kong（跟焦），由我智作（监制/制作方），YAO COLORGRADING（调色），北北呀北瑶（导演助理）。Adidas 今年的春节奇遇贺岁大片由葛优、刘亦菲、张钧甯、易洋千玺、王圣迪、陈奕迅等众多明星共同演绎，随着葛优的旁白开场，刘亦菲跟随牛牛“漂移”到城市上空，城市中“牛气冲天”的新年祝福开始了！看完这部极致酷炫顺滑的广告，祝你所有祝福都成真！（原片链接：Adidas 炫酷大片《新年新愿，不牛不成》）十、新年开好局！王者荣耀红星联动：盛世开局品牌：王者荣耀牛气值：★★★★✩本片来自新片场创作人点维文化（制作方），邹飞（导演/编剧），邵航（声音设计），audioforce（作曲/配乐），泽宇（策划/文案/创意），大D（统筹），乐天王（创意），王浩龙 Warren（特效），红胡子（特效/合成），天恩（美术），上海赤马广告传媒股份有限公司（协拍）。王者荣耀新春大片联袂当红明星，用精美的画面、精良的制作，勾勒华灯似锦的盛世新春。短片使用现实人物组队PK虚拟人物的巧妙设定，采取传统文化元素搭建，及精彩的特效构成。话不多说！一起跟随机关大师易烊千玺、百戏大师杨幂、百战将军李现、逍遥才子吴亦凡、绝世舞姬宋茜回到盛世长安，看他们如何高能开局吧！（原片链接：王者荣耀CNY 《盛世开局》）十一、最有腔调新年广告：牛到家了品牌：Under Armour牛气值：★★★★运动品牌的广告，向来活力满满！UnderArmour 今年的新年广告以“牛到家了”为主题展开，演绎了不同人群的回家路。登机口做瑜伽的姐姐、垃圾桶上演投球比赛的大小男孩、火车车厢掰手腕 battle 的男女......这届年轻人个性鲜明、特立独行，这样的回家路，真的很有腔调呢！（原片链接：UnderArmour腔调新年广告《牛到家了》）十二、最新潮春节广告：我们如此不一样品牌：H&M牛气值：★★★★本片来自新片场创作人Julien AYRAULT（导演／摄影），HUE post production（合成），奂镜Central Studios（出品人），YETI art studio（美术），Maggie Cheung（制片人），JF（制片主任），沈寅杰（分镜师），李强（道具）。H&M 今年的新春广告由辣目洋子、杨英格、徐若侨、肖杰等人主演，展现了当今时代如此不一样的“我们”，或许我们衣品不一样、个性不一样、年龄不一样......但此时此刻，我们却向往着同样的方向。这个如此不一样的春节，你准备怎么过？（原片链接：2021 H&M CNY 不一样）十三、今年，你立 Flag 了吗？最励志新年广告：心决事成品牌：Nike牛气值：★★★★去年 Nike 发布的春节广告《新年不承让》讲述了过年时的“红包拉锯战”，今年， Nike 不搞笑玩梗，却满满正能量，讲述了一位女儿激励父亲实现 Flag 的故事。虽说新年新气象，但去年前年大前年立的 Flag 可不能丢！还没实现就压箱底的愿望，赶紧安排起来吧！毕竟，有决心的人，运气也不会差！新的一年，大家一起心决事成！（原片链接：NIKE 新年广告《心决事成》）十四、新年气氛组！最沙雕新年广告：加倍旺，家备旺品牌：旺旺牛气值：★★★★本片来自新片场创作人十分愉悦（导演）。旺旺的魔性广告是不少80、90后的童年回忆，今年，旺旺广告依旧延续沙雕无厘头的画风，演绎了老人、打工人、学生等不同人群“加倍旺，家备旺”的方式。虽然没有逻辑，但这就是旺旺一贯的风格，不要试图去理解它，试着去感受它，get 到快乐、随性、轻松的氛围就好～（原片链接：2021 旺旺 | 《我要加倍旺》系列）十五、最治愈的春节广告，五芳影业：小福气品牌：五芳斋牛气值：★★★★本片来自新片场创作人原泽臻（导演）、Kytoon麒童动画（导演）、吉梦瑶（配音演员）。去年，五芳斋的新年广告《小心意》以沙雕深井冰的画风和可爱的童音圈粉无数，今年，五芳影业的“贺岁档”又来了！延续了可爱治愈的画风，以黏土动画的形式讲述五款周边中蕴含的可爱祝福，还有稚嫩的方言和满满的谐音梗，不得不说，五芳斋太会抓年轻人的心了！（原片链接：《小福气》五芳斋）十六、最带货的新年广告：神仙年夜饭品牌：心相印牛气值：★★★★本片来自新片场创作人猛犸VIDEO（策划/制作方），管丹青（监制/编剧），阿燕（导演），牧羊人-focus视幻（特效/动画师），刘晓磊（监制/编剧），刘佳晴（剪辑师），春山（执行导演），丁丁（制片人），视幻传媒（剪辑/特效），KOOK.可（摄影指导），三十（美术指导），赵旋风（特效），Qr.L（美术），仄野（美术）。庚子年腊月间，天宫迎来一场隆重的神仙年夜饭现场直播。宇宙知名主播王母娘娘带领众神紧张地筹备起年夜饭，力求创造出令金主爸爸满意的销售新高！心相印的这支贺岁广告不仅搞笑有梗，带货能力超强，还将喜庆满满的祝福送给大家，新的一年，愿大家都能身体安康，学运亨通，财源广进，水逆退散，桃花朵朵开！（原片链接：心相印 X 王母娘娘直播《神仙年夜饭》）十七、最魔性的新年广告：新年好运品牌：森马牛气值：★★★✩本片来自新片场创作人御young Studio（策划/制作方），宇宙（监制），王瀚莹（摄影指导），诸海东（导演），咩咩（执行制片），Man（剪辑师），FEEL（剪辑/特效/合成），张峰（灯光师），武ZZ（美术）。新的一年，要金榜题名，要财源广进，要锦鲤开运......森马这支广告结合“新年好运”，拍摄了三段“走上人生巅峰”的沙雕故事，病毒式洗脑，真的好魔性！（原片链接：森马丨Q你好运系列）【结语】经历过2020年的跌宕起伏，人们对过年的期盼更加强烈，今年有很多品牌结合“疫情”、“距离”等现实话题展开讨论，也有很多品牌从年味、团圆等“老套路”中寻找创新点，广告“春节档”可谈的话题越来越多，你最 Pick 哪种创意？欢迎评论区讨论～【互动】受疫情影响，今年春节，也许有很多人仍然不能回家团圆，但无论身处何地，新年的仪式感都不能丢，你的家乡都有哪些习俗？快来评论区讨论起来吧～

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有人说，2020是魔幻的一年，关于2020，我们有很多遗憾。但是我们始终相信过去所有的遗憾都是2021惊喜的铺垫，即便是魔幻的2020也该有一个欢乐的圣诞！圣诞将至，John Lewis、可口可乐和宜家等各大品牌都纷纷推出了自己的节日广告。在今年特殊的疫情背景下，各大品牌更是使出浑身解数想让自家广告C位出道！各家品牌圣诞广告如何battle？快来看看今年的圣诞节广告盘点吧！一. 无形吐槽，最为致命：最自黑之Plenty UK品牌：Plenty UK创意指数：★★★★★由杰米·星巴克（Jamie Starbuck）和安迪·瓦西（Andy Vasey）执导的圣诞广告片，打破了传统圣诞广告温暖走心的温馨画风，广告内容包括婴儿呕吐，猫屎，洒酒，流鼻血和猫屎等画面。“这总是一团糟，但这是我们的一团糟。”这是最敢“黑”的圣诞广告，也是圣诞节被“黑”的最惨的一次。但是广告中琐碎混乱的一切，不正是我们生活本来的样子吗？广告所传达的理念正是我们真实的生活啊。（原片链接：反套路圣诞温情广告《爱使人受伤》）二. 尬舞Battle：最脑洞之Burberry品牌：巴宝莉创意指数：★★★★★本片来自新片场创作人 MPC（特效／调色／合成）。虽然没有欢天喜地的圣诞氛围，但是Burberry这支短片，好朋友手拉手跳舞， 搭配Burberry经典格纹，也能让人感受到圣诞的味道。Burberry官方表示：这支短片是向打破边界的无畏精神和想象力致敬。短片灵感来自好莱坞经典歌舞电影《Singin' in the Rain》，背景音乐巧妙地致敬了电影同名主题曲，影片结构借鉴了2018年Nike发布的冬奥会广告Nothing beats a Londoner，艺术感满满。（原片链接：Burberry节奏感时尚大片《雨中曲》）三. 创意特效打造暖心故事：微软的萌宠狗狗品牌：微软创意指数：★★★★✩本片来自新片场创作人 MPC（特效/动画师/调色/合成）。当广告人们把圣诞节玩出花来的时候，微软却巧妙地盯准了另一个小家伙——狗狗。结合2020年疫情背景，微软圣诞广告将重点放在了不能出门的狗狗身上，广告中的狗狗被沉迷游戏和网上办公的主人忽略，只能灰溜溜地去一边睡觉，通过做梦的方式来满足自己的圣诞心愿。这支圣诞广告在可爱之余又让人有些心疼狗狗，呼吁人们多多关心自己的宠物也是微软制作这支广告的初心。（原片链接：微软暖心圣诞广告《爱宠大机密》）四. 圣诞的重头戏：最期待的John Lewis品牌：约翰·路易斯创意指数：★★★★✩自2007年以来，每一年的圣诞节英国百货 John Lewis 的节日广告都按时上线，每一年都会带给我们不一样的温暖治愈。今年的 John Lewis 将目光放在了简单的生活小事上，从树上的足球到被拯救的雪人再到路边的汽车，美好的善意在这个城市持续传递，形成了环环相扣的爱的故事。（原片链接：太有“心”了！ John Lewis 圣诞广告《多点爱》）（John Lewis往年圣诞广告：《床下的小怪兽》、《喷火龙埃德加》、《礼物》、《熊和野兔》、《On the moon》、《男孩与钢琴》）五. 最好的礼物是家人相聚：最治愈之可口可乐品牌：可口可乐创意指数：★★★★今年可口可乐选择了亲情作为圣诞广告的情感输出点。短片中，带着女儿圣诞心愿的父亲为了寻找圣诞老人踏上了一段惊心动魄的奇幻旅程。广告短片没有台词，温柔的BGM烘托出温馨的圣诞气氛，没有刻意煽情，只是讲述一个温暖的圣诞故事，让人倍感暖意。（原片链接：骗光眼泪的都是老套路《寻找圣诞老人》）六. 当圣诞老人到了南半球：最魔性之ALDI Australia品牌：ALDI Australia创意指数：★★★★谁说圣诞只能有浪漫的圣诞树和温暖感动的故事，今年圣诞，ALDI Australia就要来点不一样的。在这部圣诞广告中，白胡子的圣诞老人脱掉圣诞装，摘掉圣诞帽，他们不仅穿起了紧身衣，还在游泳池里玩起了花样游泳，标准的姿势、搞笑的表情，让人看完直呼好家伙。（原片链接：魔性圣诞广告《当圣诞老人到了南半球》）七. 暖套路的逆行者：宜家的环保圣诞品牌：宜家创意指数：★★★★当各大品牌都将圣诞广告的重点放在庆祝上的时候，宜家却将目光转向了节日背后产生的浪费。这支广告从圣诞节食物浪费出发，以新奇的脑洞，将浪费的“还”回来，并呼吁人们减少浪费。逼真的特效加独特的视角成为了这则广告的亮点。广告所传递的节约环保理念也与宜家自身的品牌形象相呼应，效果满满！（原片链接：宜家创意圣诞广告《你浪费的终将回来》）八. 烧钱特效打造童话世界：最视觉之乐高世界品牌：乐高创意指数：★★★✩圣诞节的温暖温馨固然是广告重要元素，但是乐高始终坚持自己的风格。乐高的圣诞广告通过炫酷的特效，打造了一个全新的世界。公主勇战巨龙、警察抓捕小偷、星球大战保卫地球等精彩的冒险在这个世界悄然发生，即便是大人们也可以通过乐高重回童年时光，在这个想象力构建的梦幻世界里寻找快乐。（原片链接：乐高圣诞创意广告《一个全新的世界》）九. 遇见时光里所有温柔与暖意：Chickfila的时光商店品牌：Chickfila创意指数：★★★✩2020年，好像所有的事情都很丧，就连圣诞节也少了几分热闹。小山姆来到了时光商店，想要寻找小镇的开关，开启温暖的圣诞。美国快餐连锁店Chickfila的2020圣诞广告，延续了去年时光商店的设定，再次为小山姆带来了同样的温暖。或许其实并没有那样的开关，在这个有点丧的2020年，人们需要的是一点希望、一束光来照亮旅途。（原片链接：超温馨！看不腻的圣诞广告《时光商店》）十. 穿越风雪而来的温暖：AldiUK的回家之路品牌：AldiUK创意指数：★★★在圣诞节，与家人团聚是一个重要的节日仪式，没有什么比和家人一起过圣诞更温暖。超商品牌AldiUK带来的圣诞广告，是一个胡萝卜爸爸在小刺猬的帮助下穿越风雪回家团聚的故事，一分半钟的时间内萌点和泪点齐聚，完美诠释了圣诞节团聚的精神内核。（原片链接：超治愈圣诞冒险广告《和爱的人在一起》）十一. 简简单单也能打动人心：Erste Group Bank的圣诞惊喜品牌：Erste Group Bank创意指数：★★★虽然圣诞节与家人团聚是温暖的内核，但并不是所有人都能与家人相聚在圣诞树下。在疫情环境下，社交隔离成为了今年圣诞的一大关键词。Erste Group Bank广告跳出了家庭的概念，将爱的范围扩大到身边的人。广告讲述了养老院中年迈的作曲家Edgar，听力退化的他在这个圣诞愈发的孤独自闭，一位护工发现他的“秘密”之后，为他准备了圣诞的惊喜。（原片链接：Erste Group Bank的《圣诞惊喜》，Erste Group Bank 往年圣诞广告：超暖萌圣诞广告《小蜜蜂》、冬日暖心圣诞广告《转学生小刺猬》）十二. 2020最好哭的圣诞广告：DocMorris的外公心愿品牌：DocMorris创意指数：★★★这部广告依旧延续了大多数圣诞广告的温情路线，讲述了一个爷爷为了完成圣诞心愿，努力健身，让自己变得健康强壮的故事......关于圣诞的故事，温情一定不会缺席，但这支广告为什么被誉为这个圣诞季的最佳广告，也许恰恰是因为它的简单直白，没有一句台词，却直击人心，很难不被这样的亲情感动，太暖心了！（原片链接：2020最好哭圣诞广告《外公的心愿》）十三. 简单的善意不简单的温暖：华为的温暖圣诞品牌：华为创意指数：★★★本片来自新片场创作人潘庚（导演/剪辑），广告讲述了一个面包店老板与流浪汉之间的暖心故事。在寒冷的冬天，面包店老板给了流浪汉一个面包和一张便签，那一张带有暖意的便签，那一份带有爱意的鼓励，温暖了流浪汉的心，在疫情的影响下，面包店生意惨淡，甚至面临倒闭，在圣诞夜，流浪汉带着那份爱的回应，来到了面包店，给了老板一份最简单却又最温暖的的圣诞礼物。2020，我们不得不保持距离，可是我们的爱没有距离，每一份善意都会得到回应。十四. 魔性搞笑之歌：中国风圣诞老人品牌：聚划算创意指数：★★★本片来自新片场创作人林宇昂Kino（导演）、林宇瀚（美术指导）、赵烽宇（剪辑）、Lee王利（执行制片/制片主任）、贺文强（摄影指导）、段炼（作曲/配乐/混音师）、张松苗（灯光师）、欧阳紫鉴（执行导演）、一姜Ginger（执行制片）。文化输出要趁早，圣诞饺子少不了！中国版圣诞老人鳌拜来给你摸摸头！徐锦江版圣诞老人，为大家献上“圣诞魔性摸头舞”，打工人、单身狗、所有的后浪们，献给你们圣诞的祝福！【结语】2020年的圣诞节，少了几分热闹，多了几分遗憾，但不变的是爱与温暖。在全球疫情笼罩下，各大品牌的圣诞广告不仅仅要有营销宣传的效果，更要有引导观众乐观向上的责任。对圣诞广告的内容导向都有了更高的要求，各大品牌之间的较量更是再次升级，这场圣诞广告的battle，你pick哪一个呢？

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