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戛纳国际创意节被称为广告界的奥斯卡，是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事，自1954年起一座座戛纳狮子就见证着广告界65年的高光时刻。我们一起盘点一下本届创意节有哪些值得关注的获奖作品。
品牌：NIKE
代理商：WIEDEN+KENNEDY PORTLAND
户外狮的评委会主席John Patroulis表示，该广告“几乎超越了一切……它是近年来广告界最具标志性的形象之一”。此片获得了2019年戛纳广告节Entertainment Lions For Sport（运动娱乐狮）全场大奖&金奖；Social & Influencer（社会化营销及影响力）金奖；Film Craft影视制作金奖。
以“保持信仰，哪怕它会让你牺牲一切（Believe in something , Even if it means sacrificing everything ）”为结尾文案重燃耐克精神，犀利地表达出品牌想要强调的自我意识。
片尾最后出现的卡佩尼克曾在2016年美国职业橄榄球大联盟比赛前的奏国歌环节，通过下跪抗议美国司法不公和种族歧视。广告上线之后，Nike在国外社交媒体上受到了谩骂和抵制，甚至不少人上传了烧毁Nike鞋和衣服的视频，以此表达不满。
谩骂和抵制，从另一种角度也是提升品牌的曝光度，也说明了一个广告作品名副其实地起到了宣传和营销的目的，是一部值得关注的广告片。
既然人生选哪条路都不好走，不如Just do it，干得决绝，不负来路。
品牌：葛兰素史克（GlaxoSmithKline）
代理商：麦肯健康 上海
在中国，有1亿成年人受到了COPD（慢性阻塞性肺疾病）的影响，却有很多患者不了解该病的常识，大部分都未确诊。
针对此情况，GSK GLAXOSMITHKLINE（葛兰素史克保健品公司）设计了一个微信小程序，用户可以挑选树形和花色，对着麦克风呼气就会生成相应的树，树的大小代表用户的近似肺容积，手机感受到气体波动便会以中国传统的水墨来呈现出用户的肺活量，若肺活量过低，系统将提示建议就医。
通过游戏方式来提醒大家关注健康，最大化地引起用户的兴趣，顺利的提升了葛兰素史克保健品公司产品的商业价值。
值得一提的是，这是2019戛纳创意节唯一一个斩获全场大奖的大中华区作品。
代理商：FCB NEW YORK USA
如果广告有趣，用户更容易乐此不疲地接受。汉堡王为了推广自家APP，发起了《Whopper Detour》营销活动——距离任意一家麦当劳600英尺的范围内下载汉堡王的APP，就可以用1美分购买巨无霸汉堡。
在为期9天的推广活动中，汉堡王APP在iOS和Google Play商店中下载量排名第一，Whopper Detour获得了35亿次展示。这支作品也同时获得 Mobile移动狮、Direct直效狮、Titanium钛狮三项全场大奖。
钛狮评委会主席David表示大奖选中汉堡王，是因为其营销作品展示了完美的执行，面向未来的科技应用以及强大的销售成果。
汉堡王凭借创意和营销，时不时跟老大哥麦当劳蹭流量，让麦当劳摘得了奖项。因此出现了有趣的一幕，汉堡王App上点餐了的顾客跑去询问麦当劳的店员，最终一头雾水的麦当劳员工们只能为寻找巨无霸汉堡的顾客指明去往汉堡王的路。
除此之外还有一个至关重要的原因，此次营销本身并未消耗太多的成本，只是在汉堡王 App 上进行了一些“调整”，其目的是鼓励人们下载汉堡王最新的应用程序。这也反映出广告拍摄的一大需求：压缩成本，最大化发挥广告的成效，以此来提升产品销量和曝光。
品牌主：BLACK & ABROAD
代理商：FCB / SIX Toronto
先在社交网络上找到一些充满种族歧视意味的推文，之后通过技术手段屏蔽其中涉及种族歧视的内容，再给这些重新编辑过的消息配上一张展现非洲美丽风景的图片。这些图片也是品牌为非洲54个国家所做的定向广告。
“Go Back To Africa”原本是滚回非洲的意思，黑人歧视从“三角贸易”至今都普遍存在，尤其是在社交网站上，几乎每三分钟就有一句 “ Go Back To Africa ” （滚回非洲）这种歧视性的语言出现。
这项活动认为是回到美景中，回到世界的边缘胜地，旨在宣传自身品牌，同时也消除人们对非洲以及黑人种族的普遍误解和歧视。
数字时代充斥着很多负面数据，比如假新闻、侵犯隐私的消息或仇恨言论。该作品以一种大胆而有效的方式化解了这一问题，将负面消息变成了有意义的正向内容。
从获奖广告中，我们能够看出，广告创意的核心目的是为了取得效果。是否最大化曝光产品、品牌，引起用户的讨论？作品是否具有商业价值和情感价值？如果这些问题的答案是肯定的，广告就基本能够称之为优秀的广告。
现在受青睐的作品更多的倾向于有短期效益的创意作品，而不是看重长期效益。对于我们来说更重要的是如何将优秀的创意结合拍摄技巧，更好地平衡广告所带来的效益和价值。
基于此新片场学院线下实训《商业广告创作实战课》，以“ 线上理论授课 + 4 天实践创作” 的模式，以“ 创作出最优秀的作品” 为目的。老师全程指导，不仅是传授知识，更是一起创作，加速完成有商业价值且有创意的精良广告作品。
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